Was ist die CTR? — Kostenloses Tool
Die CTR sind Klicks geteilt durch Impressionen in Prozent. Die Formel, der Unterschied zwischen allen Klicks und Linkklicks, und warum hohe CTR bei schwacher Conversion ein Warnsignal ist.
Klickrate: Klicks geteilt durch Impressionen, in Prozent. Sie misst, wie überzeugend ein Beitrag den nächsten Schritt auslöst, unabhängig davon, wie viele ihn gesehen haben.
Was es ist
Die CTR, Klickrate, ist der Anteil der Impressionen, die einen Klick erzeugt haben. Sie misst, wie überzeugend ein Beitrag oder eine Anzeige die nächste Handlung auslöst, getrennt davon, wie viele Menschen sie sahen.
Wie es gemessen wird
Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. Vierhundert Klicks bei zwanzigtausend Impressionen ergeben 2 Prozent. Manche Teams rechnen auf Reichweite statt Impressionen, was einen höheren Wert liefert und nicht der Branchenkonvention entspricht: dann bitte dazusagen.
Häufig missverstanden
Das Wort Klicks leistet viel unausgesprochene Arbeit. Meta weist alle Klicks, Linkklicks und ausgehende Klicks getrennt aus, und alle Klicks umfasst Profiltipps, Bildvergrößerungen und Mehr anzeigen. Wer alle Klicks als CTR zitiert, verdreifacht leicht die scheinbare Leistung einer Anzeige, die kaum jemanden irgendwohin geschickt hat. Der zweite Fehler ist, eine hohe CTR für sich als gute Nachricht zu lesen. Ein überversprechender Hook hebt die CTR und drückt die Conversion-Rate, die CTR gehört also immer neben das, was nach dem Klick passierte. Organische und bezahlte CTR sind ebenfalls nicht vergleichbar.
Wann es zählt
Die CTR ist die Zahl, an der du Kreation ausrichtest. Sind Impressionen in Ordnung und die CTR schwach, repariere Hook, Bild oder Call to Action, statt Budget zu erhöhen.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Die CTR-Formel ausgeschrieben, mit Rechenbeispiel
- Alle Klicks gegen Linkklicks gegen ausgehende Klicks, und warum Meta alle drei ausweist
- Realistische Richtwerte nach Plattform und Platzierung
- Warum steigende CTR bei fallender Conversion meist auf einen irreführenden Hook deutet
- Ein verlinkter CPM- und CPC-Rechner für die Kostenseite
Häufig gestellte Fragen
Wie lautet die CTR-Formel?
Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. Vierhundert Klicks bei zwanzigtausend Impressionen sind 400 / 20000 = 0,02, also eine CTR von 2 Prozent.
Alle Klicks oder Linkklicks?
Linkklicks, sobald es um Traffic geht. Metas Wert für alle Klicks enthält Profiltipps, Fotovergrößerungen und geöffnete Kommentare und kann ein Vielfaches der Linkklicks betragen.
Was ist eine gute CTR?
Etwa 0,9 bis 1,5 Prozent auf Meta-Feed-Platzierungen, 0,4 bis 0,8 Prozent bei LinkedIn Sponsored Content und 2 bis 5 Prozent in der bezahlten Suche, wo die Intention viel höher liegt. Organische Beiträge sind mit keinem dieser Werte vergleichbar.
Warum ist meine CTR hoch und die Conversion niedrig?
Meist verspricht die Kreation etwas, das die Landingpage nicht einlöst, oder die Zielgruppe ist so breit, dass Neugierklicks dominieren. Prüfe die Absprungrate, bevor du das Angebot verantwortlich machst.
Beeinflusst die CTR meine Anzeigenkosten?
Ja, auf Auktionsplattformen. Meta, Google und LinkedIn beziehen erwartetes Engagement in das Anzeigenranking ein, eine höhere CTR kauft dieselben Impressionen also meist zu niedrigerem CPM.
