¿Qué es el CTR? — Herramienta gratuita
El CTR son los clics divididos entre las impresiones, en porcentaje. La fórmula, la diferencia entre clics totales y clics en enlaces, y por qué un CTR alto con conversión baja es mala señal.
Tasa de clics: clics divididos entre impresiones, en porcentaje. Mide lo convincente que resulta la publicación para dar el siguiente paso, con independencia de cuánta gente la vio.
Qué es
El CTR, o tasa de clics, es la proporción de impresiones que produjo un clic. Mide lo persuasiva que es una publicación o un anuncio para lograr la siguiente acción, al margen de cuánta gente la vio.
Cómo se mide
Clics divididos entre impresiones, por 100. Cuatrocientos clics sobre veinte mil impresiones dan un 2 por ciento. Algunos equipos lo calculan sobre alcance en vez de impresiones, lo que da una cifra mayor y no es la convención del sector, así que indícalo si lo haces.
Malentendido habitual
La palabra clics esconde mucho. Meta reporta clics totales, clics en el enlace y clics salientes como cifras distintas, y los clics totales incluyen toques en el perfil, ampliaciones de imagen y pulsaciones en Ver más. Citar los clics totales como CTR puede triplicar el rendimiento aparente de un anuncio que apenas envió gente a ningún sitio. El segundo error es tomar un CTR alto como buena noticia por sí solo. Un gancho que promete de más sube el CTR y hunde la conversión, así que el CTR se lee siempre junto a lo que pasó después del clic. Además, el CTR orgánico y el de pago no son comparables: las ubicaciones de pago se optimizan para el clic y los feeds orgánicos no.
Cuándo importa
El CTR es la cifra con la que guiar el creativo. Si las impresiones van bien y el CTR flojea, arregla el gancho, la imagen o la llamada a la acción antes de subir presupuesto.
Términos relacionados
Características
- La fórmula del CTR escrita, con un ejemplo resuelto
- Clics totales frente a clics en enlace y clics salientes, y por qué Meta da los tres
- Referencias realistas por plataforma y ubicación
- Por qué un CTR al alza con conversión a la baja suele indicar un gancho engañoso
- Calculadora de CPM y CPC enlazada para el lado del coste
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la fórmula del CTR?
Clics divididos entre impresiones, por 100. Cuatrocientos clics sobre veinte mil impresiones son 400 / 20000 = 0,02, es decir un CTR del 2 por ciento.
¿Uso clics totales o clics en el enlace?
Clics en el enlace, para cualquier objetivo de tráfico. La cifra de clics totales de Meta incluye toques en el perfil, ampliaciones de foto y aperturas de comentarios, así que puede multiplicar por varias veces la de enlace.
¿Cuál es un buen CTR?
En torno a 0,9 a 1,5 por ciento en ubicaciones de feed de Meta, 0,4 a 0,8 por ciento en contenido patrocinado de LinkedIn y 2 a 5 por ciento en búsqueda de pago, donde la intención es mucho mayor. Las publicaciones orgánicas no son comparables con ninguna de estas.
¿Por qué tengo CTR alto y pocas conversiones?
Normalmente el creativo promete algo que la página de destino no cumple, o la audiencia es tan amplia que dominan los clics por curiosidad. Revisa la tasa de rebote antes de culpar a la oferta.
¿El CTR afecta al coste de mis anuncios?
Sí en plataformas de subasta. Meta, Google y LinkedIn incorporan la interacción prevista al ranking del anuncio, así que un CTR más alto suele comprar las mismas impresiones a un CPM menor.
