Cos'è il CTR? — Strumento Gratuito
Il CTR sono i clic divisi per le impressioni, in percentuale. La formula, la differenza tra clic totali e clic sul link, e perché un CTR alto con conversioni basse è un campanello d'allarme.
Tasso di clic: clic divisi per impressioni, in percentuale. Misura quanto il post convince a compiere il passo successivo, indipendentemente da quante persone lo hanno visto.
Che cos’è
Il CTR, tasso di clic, è la quota di impressioni che ha prodotto un clic. Misura quanto un post o un annuncio riesce a ottenere l'azione successiva, a prescindere da quante persone lo hanno visto.
Come si misura
Clic divisi per impressioni, per 100. Quattrocento clic su ventimila impressioni danno il 2 per cento. Alcuni team calcolano sulla copertura invece che sulle impressioni: il numero risulta più alto e non è la convenzione del settore, quindi va dichiarato.
Frainteso spesso
La parola clic nasconde molto. Meta riporta clic totali, clic sul link e clic in uscita come numeri separati, e i clic totali comprendono tocchi sul profilo, ingrandimenti di immagini e tocchi su Altro. Citare i clic totali come CTR può triplicare la performance apparente di un annuncio che non ha portato quasi nessuno da nessuna parte. Il secondo errore è leggere un CTR alto come buona notizia in sé. Un gancio che promette troppo alza il CTR e abbassa la conversione, quindi il CTR va letto insieme a ciò che è successo dopo il clic. CTR organico e a pagamento non sono confrontabili.
Quando conta
Il CTR è il numero con cui guidare la creatività. Se le impressioni sono buone e il CTR è debole, sistema il gancio, l'immagine o la call to action invece di alzare il budget.
Termini correlati
Caratteristiche
- La formula del CTR scritta, con un esempio svolto
- Clic totali, clic sul link e clic in uscita, e perché Meta riporta tutti e tre
- Riferimenti realistici per piattaforma e posizionamento
- Perché un CTR in crescita con conversioni in calo segnala un gancio ingannevole
- Un calcolatore di CPM e CPC collegato per il lato costi
Domande frequenti
Qual è la formula del CTR?
Clic divisi per impressioni, per 100. Quattrocento clic su ventimila impressioni fanno 400 / 20000 = 0,02, cioè un CTR del 2 per cento.
Uso i clic totali o i clic sul link?
I clic sul link, per qualsiasi obiettivo di traffico. Il dato dei clic totali di Meta include tocchi sul profilo, ingrandimenti di foto e aperture dei commenti, quindi può valere diverse volte tanto.
Qual è un buon CTR?
Circa 0,9-1,5 per cento sui posizionamenti feed di Meta, 0,4-0,8 per cento sui contenuti sponsorizzati LinkedIn e 2-5 per cento sulla ricerca a pagamento, dove l'intento è molto più alto. I post organici non sono confrontabili con nessuno di questi.
Perché ho CTR alto e poche conversioni?
Di solito la creatività promette ciò che la landing page non mantiene, oppure il pubblico è così ampio che dominano i clic per curiosità. Controlla la frequenza di rimbalzo prima di incolpare l'offerta.
Il CTR influisce sul costo degli annunci?
Sì sulle piattaforme ad asta. Meta, Google e LinkedIn considerano il coinvolgimento previsto nel ranking, quindi un CTR più alto compra spesso le stesse impressioni a CPM inferiore.
