O que é CTR? — Ferramenta Grátis
CTR são cliques divididos por impressões, em porcentagem. A fórmula, a diferença entre cliques totais e cliques no link, e por que CTR alto com conversão baixa é sinal de alerta.
Taxa de cliques: cliques divididos por impressões, em porcentagem. Mede o quanto a publicação convence a dar o próximo passo, independentemente de quantas pessoas a viram.
O que é
CTR, ou taxa de cliques, é a fatia das impressões que gerou um clique. Mede o poder de convencimento de uma publicação ou anúncio para obter a próxima ação, separado de quantas pessoas viram.
Como é medido
Cliques divididos por impressões, vezes 100. Quatrocentos cliques em vinte mil impressões dão 2 por cento. Algumas equipes calculam sobre alcance em vez de impressões, o que aumenta o número e foge da convenção do mercado, então declare se fizer assim.
Mal-entendido comum
A palavra cliques esconde muita coisa. A Meta reporta cliques totais, cliques no link e cliques de saída como números distintos, e cliques totais inclui toques no perfil, ampliações de imagem e toques em Ver mais. Citar cliques totais como CTR pode triplicar o desempenho aparente de um anúncio que quase não levou ninguém a lugar nenhum. O segundo erro é tratar CTR alto como boa notícia isolada. Uma isca que promete demais eleva o CTR e derruba a conversão, então leia o CTR ao lado do que aconteceu depois do clique. CTR orgânico e pago também não se comparam.
Quando importa
O CTR é o número que guia o criativo. Se as impressões estão saudáveis e o CTR está fraco, conserte a isca, a imagem ou a chamada para ação em vez de aumentar a verba.
Termos relacionados
Recursos
- A fórmula do CTR escrita, com exemplo resolvido
- Cliques totais x cliques no link x cliques de saída, e por que a Meta reporta os três
- Referências realistas por plataforma e posicionamento
- Por que CTR subindo com conversão caindo costuma indicar isca enganosa
- Calculadora de CPM e CPC vinculada para o lado do custo
Perguntas frequentes
Qual é a fórmula do CTR?
Cliques divididos por impressões, vezes 100. Quatrocentos cliques em vinte mil impressões são 400 / 20000 = 0,02, ou seja CTR de 2 por cento.
Uso cliques ou cliques no link?
Cliques no link, para qualquer objetivo de tráfego. O número de cliques totais da Meta inclui toques no perfil, ampliações de foto e aberturas de comentários, podendo ser várias vezes maior.
Qual é um bom CTR?
Cerca de 0,9 a 1,5 por cento em posicionamentos de feed da Meta, 0,4 a 0,8 por cento em conteúdo patrocinado do LinkedIn e 2 a 5 por cento em busca paga, onde a intenção é bem maior. Publicações orgânicas não são comparáveis a nenhum desses.
Por que meu CTR é alto e as conversões baixas?
Em geral o criativo promete algo que a página de destino não entrega, ou o público é tão amplo que os cliques por curiosidade dominam. Veja a taxa de rejeição antes de culpar a oferta.
O CTR afeta o custo dos meus anúncios?
Sim em plataformas de leilão. Meta, Google e LinkedIn consideram o engajamento previsto no ranqueamento, então um CTR maior costuma comprar as mesmas impressões com CPM menor.
