CTRとは？ — 無料ツール
CTRはクリック数をインプレッションで割った百分率です。計算式、全クリックとリンククリックの違い、CTRが高いのにコンバージョンが低い場合の警告サインを解説します。
クリック率：クリック数をインプレッションで割った百分率。見た人数とは切り離して、投稿が次の行動をどれだけ促せているかを測ります。
これは何か
CTR（クリック率）は、インプレッションのうちクリックにつながった割合です。何人が見たかとは別に、その投稿や広告が次の行動をどれだけ引き出せているかを測ります。
どう測るか
クリック数÷インプレッション×100。2万インプレッションで400クリックなら2パーセントです。インプレッションではなくリーチで計算するチームもありますが、数値は高く出て業界慣行からは外れるため、その場合は明記してください。
よくある誤解
クリックという語がかなりの曖昧さを抱えています。Metaは全クリック、リンククリック、アウトバウンドクリックを別々に報告し、全クリックにはプロフィールのタップ、画像の拡大、続きを読むのタップが含まれます。全クリックをCTRとして引用すると、ほとんど誘導できていない広告の成果が3倍にも見えます。第二の誤りは、CTRが高いこと自体を良い知らせと受け取ることです。過剰に期待させるフックはCTRを押し上げコンバージョン率を下げるため、CTRは必ずクリック後に起きたことと並べて読みます。オーガニックと有料のCTRも比較できません。
どんなときに重要か
CTRはクリエイティブを判断するための数値です。インプレッションは十分なのにCTRが弱いなら、予算を上げる前にフック、画像、行動喚起を作り直してください。
機能
- CTRの計算式と、数値を当てはめた具体例
- 全クリック、リンククリック、アウトバウンドクリックの違いとMetaの報告
- プラットフォームと配置ごとの現実的なベンチマーク
- CTR上昇とコンバージョン低下が同時に起きるときに疑うべきフック
- コスト側を見るためのCPM・CPC計算ツールへのリンク
よくある質問
CTRの計算式は？
クリック数÷インプレッション×100です。2万インプレッションで400クリックなら400 / 20000 = 0.02、つまりCTR 2パーセントです。
全クリックとリンククリックのどちらを使いますか？
トラフィックが目的ならリンククリックです。Metaの全クリックにはプロフィールのタップ、写真の拡大、コメントの展開が含まれ、リンククリックの数倍になることがあります。
良いCTRの目安は？
Metaのフィード配置でおよそ0.9から1.5パーセント、LinkedInのスポンサードコンテンツで0.4から0.8パーセント、意図がはるかに強い検索広告で2から5パーセントです。オーガニック投稿はこれらのいずれとも比較できません。
CTRは高いのにコンバージョンが少ないのはなぜですか？
多くはクリエイティブの約束をランディングページが果たしていないか、ターゲットが広すぎて興味本位のクリックが多い場合です。オファーを疑う前に直帰率を確認してください。
CTRは広告費に影響しますか？
オークション型では影響します。Meta、Google、LinkedInはいずれも予測エンゲージメントを広告ランクに織り込むため、CTRが高いほど同じインプレッションをより低いCPMで買えるのが通常です。
