Qu'est-ce que le CTR ? — Outil gratuit
Le CTR correspond aux clics divisés par les impressions, en pourcentage. La formule, la différence entre clics totaux et clics sur lien, et pourquoi un CTR élevé avec peu de conversions alerte.
Taux de clics : clics divisés par impressions, en pourcentage. Il mesure la capacité d'une publication à déclencher l'étape suivante, indépendamment du nombre de personnes atteintes.
Ce que c’est
Le CTR, taux de clics, est la part des impressions ayant produit un clic. Il mesure le pouvoir de conviction d'une publication ou d'une annonce pour obtenir l'action suivante, indépendamment du nombre de personnes touchées.
Comment on le mesure
Clics divisés par impressions, multiplié par 100. Quatre cents clics pour vingt mille impressions donnent 2 pour cent. Certaines équipes calculent sur la portée plutôt que les impressions, ce qui gonfle le chiffre et s'écarte de la convention du secteur : précisez-le le cas échéant.
Souvent mal compris
Le mot clic cache beaucoup de choses. Meta publie clics totaux, clics sur lien et clics sortants comme trois chiffres distincts, et les clics totaux englobent les ouvertures de profil, les agrandissements d'image et les appuis sur Voir plus. Citer les clics totaux comme CTR peut tripler la performance apparente d'une annonce qui n'a presque envoyé personne. Deuxième erreur : croire qu'un CTR élevé est bon en soi. Une accroche qui surpromet augmente le CTR et écrase le taux de conversion, il faut donc toujours lire le CTR avec ce qui s'est passé après le clic. Enfin, CTR organique et payant ne se comparent pas : les emplacements payants sont optimisés pour le clic, pas les fils organiques.
Quand cela compte
Le CTR est l'indicateur qui pilote la création. Si les impressions sont bonnes et le CTR faible, corrigez l'accroche, le visuel ou l'appel à l'action avant d'augmenter le budget.
Termes associés
Fonctionnalités
- La formule du CTR écrite, avec un exemple chiffré
- Clics totaux, clics sur lien et clics sortants, et pourquoi Meta publie les trois
- Des repères réalistes par plateforme et par emplacement
- Pourquoi un CTR en hausse avec des conversions en baisse trahit une accroche trompeuse
- Un calculateur de CPM et CPC lié pour le volet coût
Questions fréquentes
Quelle est la formule du CTR ?
Clics divisés par impressions, multiplié par 100. Quatre cents clics pour vingt mille impressions donnent 400 / 20000 = 0,02, soit un CTR de 2 pour cent.
Faut-il compter les clics ou les clics sur lien ?
Les clics sur lien, dès qu'il s'agit de trafic. Le chiffre de clics totaux de Meta inclut ouvertures de profil, agrandissements de photo et ouvertures de commentaires, il peut donc valoir plusieurs fois celui des clics sur lien.
Quel est un bon CTR ?
Environ 0,9 à 1,5 pour cent sur les emplacements fil de Meta, 0,4 à 0,8 pour cent sur le contenu sponsorisé LinkedIn, et 2 à 5 pour cent en recherche payante où l'intention est bien plus forte. Les publications organiques ne se comparent à aucun de ces repères.
Pourquoi mon CTR est-il élevé et mes conversions faibles ?
Le plus souvent la création promet ce que la page d'arrivée ne tient pas, ou l'audience est si large que les clics de curiosité dominent. Vérifiez le taux de rebond avant d'accuser l'offre.
Le CTR influence-t-il le coût de mes annonces ?
Oui sur les plateformes d'enchères. Meta, Google et LinkedIn intègrent l'engagement prévu au classement des annonces, un CTR plus élevé achète donc souvent les mêmes impressions à un CPM plus bas.
