Qu'est-ce que le CPC ? — Outil gratuit
Le CPC est la dépense divisée par les clics. La formule, son lien avec le CPM et le CTR, pourquoi les clics les moins chers sont souvent les pires, et quand optimiser au CPC.
Coût par clic : dépense publicitaire totale divisée par le nombre de clics obtenus. Il valorise le trafic acheté, là où le CPM valorise l'attention.
Ce que c’est
Le CPC est ce qu'un clic vous a coûté. Là où le CPM valorise l'attention, le CPC valorise le trafic que cette attention a produit, ce qui en fait le pont naturel entre coût média et comportement sur le site.
Comment on le mesure
Dépense totale divisée par les clics. Neuf cents dépensés pour six cents clics donnent un CPC de 1,50. Il se déduit aussi des deux autres indicateurs : CPC égale CPM divisé par CTR multiplié par 10, donc un CPM de 8 à 1 pour cent de CTR donne 0,80.
Souvent mal compris
Deux pièges. D'abord, un CPC bas n'est pas l'objectif. Comme le CPC baisse quand le CTR monte et quand l'audience s'élargit, les clics les moins chers viennent des ciblages larges et des emplacements de faible valeur, et convertissent en conséquence. Un clic à 0,30 qui n'achète rien coûte plus cher qu'un clic à 1,50 qui achète. Ensuite, on confond enchère et prix payé. L'enchère est un plafond : le système facture en général juste de quoi dépasser le concurrent suivant, le CPC effectif reste donc sous l'enchère et suit la concurrence. À noter aussi : chez Meta, le CPC sur clics de lien et le CPC sur clics totaux sont deux chiffres différents, et le second vous flatte.
Quand cela compte
Surveillez le CPC quand vous achetez du trafic sans pouvoir encore mesurer les conversions. Dès que le volume le permet, basculez la décision sur le coût par conversion et gardez le CPC comme diagnostic.
Termes associés
Fonctionnalités
- La formule du CPC écrite, avec un exemple chiffré
- Comment CPC, CPM et CTR sont liés par un seul calcul
- Enchère et CPC effectif, et pourquoi la plateforme facture moins que l'enchère
- Pourquoi chercher le CPC le plus bas achète souvent le pire trafic
- Un calculateur lié qui traite CPM, CPC et dépense ensemble
Questions fréquentes
Quelle est la formule du CPC ?
Dépense totale divisée par les clics. Neuf cents dépensés pour six cents clics donnent un CPC de 1,50.
Quel est le lien entre CPC, CPM et CTR ?
CPC égale CPM divisé par (CTR multiplié par 10). Un CPM de 8 avec un CTR de 1 pour cent donne 8 / 10 = 0,80. C'est pourquoi améliorer la création fait baisser le CPC sans toucher à l'enchère.
Un CPC plus bas est-il toujours meilleur ?
Non. Les clics les moins chers viennent des audiences les plus larges et les moins qualifiées et des emplacements les moins bons. Une campagne à 0,30 le clic qui convertit à 0,2 pour cent vaut moins qu'une campagne à 1,50 qui convertit à 4 pour cent.
Quelle différence entre enchère et CPC réel ?
L'enchère est le maximum accepté. Dans une enchère au second prix, vous payez généralement un peu plus que la meilleure offre suivante, pas votre maximum, donc le CPC effectif reste sous l'enchère.
Faut-il optimiser au CPC ou aux conversions ?
Aux conversions, dès que la plateforme dispose d'assez de volume pour apprendre, en général une cinquantaine par semaine. L'optimisation au CPC est le repli quand les données de conversion sont trop rares.
