O que é CPM? — Ferramenta Grátis
CPM é o custo de mil impressões. A fórmula, por que o M significa mil, o que move o CPM e por que um CPM barato não é automaticamente uma boa compra.
Custo por mil: o que você paga por mil impressões. É a forma padrão de comparar o custo da atenção entre plataformas e campanhas.
O que é
CPM é o que você paga por mil impressões. É a unidade padrão para precificar atenção e permite comparar quanto custa colocar uma mensagem diante das pessoas entre plataformas, posicionamentos e períodos.
Como é medido
Investimento total dividido por impressões, vezes 1000. Seiscentos gastos para 250.000 impressões dão CPM de 2,40. O M é o algarismo romano de mil, de mille, então apesar da aparência nunca significa milhão.
Mal-entendido comum
O erro mais comum é tratar CPM baixo como vitória. O CPM precifica atenção mas não diz de quem é essa atenção. Públicos amplos e baratos em posicionamentos de baixo valor como a Audience Network entregam CPM muito abaixo do feed e convertem bem pior, então leia o CPM ao lado do CPC e do custo por conversão. O segundo erro é comparar CPM entre mercados e temporadas: leilão é mercado, o mesmo público custa mais no quarto trimestre, e segmentação B2B no LinkedIn é estruturalmente várias vezes mais cara que consumo amplo na Meta. O terceiro é aplicar CPM a alcance orgânico, que nunca foi comprado.
Quando importa
Use o CPM para ver se a mídia está ficando mais cara ao longo do tempo e para checar a eficiência de uma plataforma antes de olhar o criativo. CPM subindo com desempenho estável indica pressão de leilão, não problema de conteúdo.
Termos relacionados
Recursos
- A fórmula do CPM escrita, com exemplo resolvido
- Por que o M vem de mille e não de milhão
- O que empurra o CPM para cima: tamanho de público, sazonalidade, posicionamento e concorrência
- Por que o CPM mais barato costuma comprar a atenção menos valiosa
- Calculadora vinculada que resolve CPM, CPC e investimento total juntos
Perguntas frequentes
Qual é a fórmula do CPM?
Investimento total dividido por impressões, vezes 1000. Gastar 600 para 250.000 impressões é 600 / 250000 x 1000 = 2,40, ou seja CPM de 2,40.
O M significa milhão?
Não. É o algarismo romano de mil, do latim mille. CPM é custo por mil impressões, por isso a fórmula multiplica por 1000.
Qual é um CPM normal?
Varia muito por mercado e público. Segmentação ampla de consumo na Meta costuma ficar na casa de um dígito baixo, enquanto segmentação B2B estreita no LinkedIn passa de 30 com frequência. Compare o CPM só com seu próprio histórico no mesmo mercado e temporada.
Por que meu CPM subiu em novembro?
Pressão sazonal de leilão. A demanda do varejo no quarto trimestre eleva os lances de todo mundo, então o mesmo público custa mais da Black Friday até o fim de dezembro na Meta e no Google.
Conteúdo orgânico tem CPM?
Na prática não. CPM é preço e impressões orgânicas não são compradas. Algumas equipes calculam um valor de mídia espontânea multiplicando impressões orgânicas por um CPM teórico, o que é retórica e não medição.
