Wat is frequentie? — Gratis Tool
Frequentie is impressies gedeeld door bereik: hoe vaak de gemiddelde persoon je advertentie zag. De nuttige bandbreedte, hoe creatiemoeheid zichtbaar wordt en wat eraan te doen.
Het gemiddelde aantal keren dat elke persoon in je bereik de advertentie zag, berekend als impressies gedeeld door bereik. Het is de knop tussen onthouden worden en irriteren.
Wat het is
Frequentie is hoe vaak de gemiddelde persoon in je bereik de advertentie zag. Het is de knop tussen onthouden worden en irriteren, en hij loopt op zodra het budget sneller groeit dan het publiek waarover het wordt verdeeld.
Hoe het wordt gemeten
Impressies gedeeld door bereik. Negentigduizend impressies over dertigduizend mensen geeft een frequentie van 3. De periode telt: frequentie over een week en over een kwartaal zijn verschillende getallen van dezelfde campagne, dus noem altijd het venster.
Vaak verkeerd begrepen
Gemiddelde frequentie verbergt de verdeling, en daar zit de schade. Een campagne met gemiddeld 3 kan de advertentie aan de meesten één keer en aan een klein segment twintig keer hebben getoond, en dat segment klaagt. De frequentieverdeling in Meta lost dat op. Het tweede misverstand is stijgende frequentie voor de ziekte aanzien terwijl het het symptoom is: hij loopt op omdat het publiek te klein is voor het budget, dus breder targeten of meer creatievarianten helpt, terwijl alleen een frequency cap de levering afknijpt.
Wanneer het uitmaakt
Controleer de frequentie voordat je het budget van een lopende campagne verhoogt. Zit hij bij koud verkeer al boven drie, dan koopt meer geld herhaling en geen nieuwe mensen.
Gerelateerde termen
Functies
- De frequentieformule uitgeschreven, met rekenvoorbeeld
- De nuttige bandbreedte voor prospecting versus retargeting
- Hoe creatiemoeheid zich toont: dalende CTR terwijl de CPM stijgt
- Waarom frequency caps per platform en doelstelling anders uitpakken
- Een gelinkte rekenmachine om impressies, bereik en kosten samen te modelleren
Veelgestelde vragen
Wat is de frequentieformule?
Impressies gedeeld door bereik. Negentigduizend impressies tegen dertigduizend bereik geeft frequentie 3, dus de gemiddelde persoon zag de advertentie drie keer.
Welke frequentie moet ik nastreven?
Bij koude prospecting is ongeveer 1,5 tot 3 over een campagneperiode een gangbare werkbandbreedte. Retargeting verdraagt meer, vaak 4 tot 8, omdat het publiek je al kent. Daarboven kopen extra impressies vooral ergernis.
Hoe weet ik dat de creatie moe wordt?
Het patroon is stijgende frequentie, dalende CTR en een oplopende CPM tegelijk, omdat het platform meer betaalt om dezelfde mensen te bereiken die nu minder reageren. Vernieuw de creatie in plaats van het budget.
Is gemiddelde frequentie genoeg?
Nee, die verbergt de verdeling. Frequentie 3 kan betekenen dat iedereen het drie keer zag, of dat de meesten het één keer zagen en een kleine groep twintig keer. Meta's verdelingsuitsplitsing laat zien welke.
Moet ik een frequency cap instellen?
Bij bereik- en awarenessdoelen wel, een cap is meestal beschikbaar en de moeite waard. Bij conversiedoelen optimaliseert het platform de levering zelf en kan een strakke cap de campagne uithongeren.
