Was ist die Video Completion Rate? — Kostenloses Tool
Eine Erklärung der Video Completion Rate: wie sie berechnet wird, warum kürzere Videos bei dieser Zahl einen eingebauten Vorteil haben, und warum der Vergleich unterschiedlicher Längen die Länge misst, nicht die Qualität.
Die Video Completion Rate ist der Prozentsatz der Zuschauer, die ein Video bis zum Ende ansehen, ein Signal unter mehreren dafür, wie gut ein Video die Aufmerksamkeit hält.
Was es ist
Die Video Completion Rate ist der Anteil der Zuschauer, die ein Video von Anfang bis Ende ansehen, berechnet als abgeschlossene Views geteilt durch die Gesamtzahl der Views oder Plays. Die meisten Plattformen zeigen sie in den nativen Video-Analytics neben der durchschnittlichen Watchtime.
Wie es gemessen wird
Man teilt die Zahl der Zuschauer, die das Ende des Videos erreicht haben, durch die Gesamtzahl derer, die es gestartet haben, ausgedrückt als Prozentsatz. Manche Plattformen melden das an festen Checkpoints, 25 Prozent, 50 Prozent, 75 Prozent, 100 Prozent, und zeigen so, wo der Absprung entlang des Wegs passiert.
Häufig missverstanden
Ein kurzes Video schlägt ein langes bei dieser Zahl fast immer, einfach weil das Durchhalten eines Fünf-Sekunden-Clips einem Zuschauer weit weniger abverlangt als das eines zweiminütigen. Dieser eingebaute Vorteil macht die rohe Completion Rate zu einem schlechten Vergleichsmaßstab für Videos unterschiedlicher Länge. Ein Creator, der nur kurze Clips postet, kann so wirken, als würde er einen Creator mit längeren, substanzielleren Videos konstant übertreffen, dabei liegt der eigentliche Unterschied in der Laufzeit, nicht in der Qualität. Die Completion Rate über unterschiedliche Längen zu vergleichen misst die Länge, nicht das, was die Aufmerksamkeit tatsächlich gehalten hat. Ein fairerer Vergleich hält die Länge ungefähr konstant oder schaut sich die Abbruchkurve innerhalb eines einzelnen Videos an, um zu sehen, wo Zuschauer tatsächlich abspringen, statt eine einzelne Endprozentzahl als Urteil über die Content-Qualität zu behandeln.
Wann es zählt
Sie zählt beim Vergleich von Videos ähnlicher Länge, wo sie zu einem echten Signal dafür wird, wie gut der Content von Anfang bis Ende die Aufmerksamkeit gehalten hat. Sie zählt deutlich weniger, und kann aktiv in die Irre führen, wenn sie genutzt wird, um kurze Clips mit längeren Videos zu vergleichen, als bedeuteten die Zahlen dasselbe.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Wie die Video Completion Rate aus Views berechnet wird
- Warum kürzere Videos standardmäßig höhere Completion Rates erzielen
- Was der Vergleich der Completion Rate über verschiedene Längen tatsächlich misst
- Wie man Completion Rates fair über Videos hinweg vergleicht
- Wo die Completion Rate neben anderen Retention-Signalen einzuordnen ist
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Video Completion Rate?
Es ist der Prozentsatz der Leute, die ein Video komplett durchgeschaut haben, gemessen an allen, die es gestartet haben.
Warum haben kurze Videos höhere Completion Rates?
Weil das Durchhalten eines Fünf-Sekunden-Clips weit weniger anhaltende Aufmerksamkeit braucht als das eines zweiminütigen, sodass die Länge allein kurzen Videos bei dieser Zahl einen strukturellen Vorteil gibt.
Kann man die Completion Rate über verschieden lange Videos vergleichen?
Nicht fair. Eine Completion Rate von 90 Prozent bei einem zehnsekündigen Clip und 40 Prozent bei einem dreiminütigen Video sagen nicht, welches der bessere Content ist.
Was ist ein fairer Weg, Completion Rates zu vergleichen?
Videos ähnlicher Länge vergleichen oder anschauen, wo im Video der Absprung tatsächlich passiert, statt nur auf die finale Prozentzahl zu schauen.
Bedeutet eine hohe Completion Rate immer hohes Engagement?
Nicht zwangsläufig. Ein Video kann passiv zu Ende laufen, während der Zuschauer etwas anderes macht, deshalb funktioniert die Completion Rate am besten zusammen mit Signalen wie wiederholten Ansichten, Shares und Kommentaren.
