Wat is Video Completion Rate? — Gratis tool
Een uitleg van video completion rate: hoe het berekend wordt, waarom kortere video's hier van nature een voorsprong op hebben, en waarom completion rates vergelijken over verschillende lengtes vooral lengte meet, niet kwaliteit.
Video completion rate is het percentage kijkers dat een video helemaal tot het einde bekijkt, bijgehouden als een van meerdere signalen voor hoe goed een video de aandacht vasthoudt.
Wat het is
Video completion rate is het aandeel kijkers dat een video van begin tot eind bekijkt, berekend als voltooide views gedeeld door totale views of afspelingen. De meeste platforms tonen dit in de native video-analytics naast de gemiddelde kijktijd.
Hoe het wordt gemeten
Deel het aantal kijkers dat het einde van de video bereikte door het totale aantal dat de video startte, uitgedrukt als percentage. Sommige platforms rapporteren dit op vaste checkpoints, 25 procent, 50 procent, 75 procent, 100 procent, waardoor zichtbaar wordt waar het afhaken plaatsvindt.
Vaak verkeerd begrepen
Een korte video wint het bijna altijd op dit cijfer van een lange, simpelweg omdat het uitkijken van een clip van vijf seconden veel minder van een kijker vraagt dan het uitkijken van een video van twee minuten. Dat ingebouwde voordeel maakt de ruwe completion rate een slechte manier om video's van verschillende lengte te vergelijken. Een maker die alleen korte clips post kan lijken alsof hij consistent beter presteert dan een maker die langere, inhoudelijkere video's post, terwijl het echte verschil de lengte is, niet de kwaliteit. Completion rate vergelijken over verschillende lengtes meet lengte in plaats van wat de aandacht echt vasthield. Een eerlijkere vergelijking houdt de lengte ongeveer gelijk, of kijkt naar de afhaakcurve binnen één video om te zien waar kijkers daadwerkelijk vertrekken, in plaats van één eindpercentage als oordeel over de kwaliteit van de content te behandelen.
Wanneer het uitmaakt
Het is relevant bij het vergelijken van video's van vergelijkbare lengte, waar het een echt signaal wordt van hoe goed de content de aandacht van begin tot eind vasthield. Het is veel minder relevant, en kan actief misleiden, wanneer het gebruikt wordt om korte clips tegen langere video's af te zetten alsof de cijfers hetzelfde betekenen.
Gerelateerde termen
Functies
- Hoe video completion rate wordt berekend uit views
- Waarom kortere video's standaard hogere completion rates halen
- Wat het vergelijken van completion rate over lengtes echt meet
- Hoe je completion rate eerlijk vergelijkt tussen video's
- Waar completion rate past naast andere retentiesignalen
Veelgestelde vragen
Wat is video completion rate?
Het is het percentage mensen dat een video helemaal heeft uitgekeken, van iedereen die hem begon te bekijken.
Waarom hebben korte video's hogere completion rates?
Omdat het uitkijken van een clip van vijf seconden veel minder volgehouden aandacht vraagt dan het uitkijken van een video van twee minuten, waardoor lengte alleen al korte video's een structureel voordeel geeft op dit cijfer.
Kun je completion rate vergelijken tussen video's van verschillende lengte?
Niet eerlijk. Een completion rate van 90 procent op een clip van tien seconden en 40 procent op een video van drie minuten vertellen je niet welke van de twee de betere content is.
Wat is een eerlijke manier om completion rates te vergelijken?
Vergelijk video's van vergelijkbare lengte, of kijk waar in de video het afhaken echt plaatsvindt in plaats van alleen naar het uiteindelijke completion-cijfer.
Betekent een hoge completion rate altijd hoge betrokkenheid?
Niet per se. Een video kan passief worden uitgekeken terwijl een kijker iets anders doet, dus completion rate werkt het best naast signalen zoals herbekijken, shares en reacties.
