Che cos’è il video completion rate? — Strumento gratuito
Una spiegazione del video completion rate: come si calcola, perché i video più corti hanno un vantaggio strutturale su questo numero, e perché confrontare completion rate tra lunghezze diverse misura la durata più che la qualità.
Il video completion rate è la percentuale di spettatori che guarda un video fino alla fine, tracciato come uno tra diversi segnali di quanto un video trattenga l'attenzione.
Che cos’è
Il video completion rate è la quota di spettatori che guarda un video dall'inizio alla fine, calcolata come visualizzazioni complete diviso visualizzazioni o riproduzioni totali. La maggior parte delle piattaforme lo riporta nelle analytics video native insieme al tempo medio di visualizzazione.
Come si misura
Dividi il numero di spettatori che ha raggiunto la fine del video per il numero totale di chi lo ha avviato, espresso in percentuale. Alcune piattaforme lo riportano a soglie precise, 25%, 50%, 75%, 100%, mostrando dove avviene l'abbandono lungo il percorso.
Frainteso spesso
Un video corto batterà quasi sempre uno lungo su questo numero, semplicemente perché finire una clip di cinque secondi richiede molto meno da uno spettatore rispetto a finirne una di due minuti. Questo vantaggio strutturale rende il completion rate grezzo un modo scadente per confrontare video di lunghezza diversa. Un creator che pubblica solo clip corte può sembrare costantemente superiore a uno che pubblica video più lunghi e sostanziosi, quando la vera differenza è la durata, non la qualità. Confrontare il completion rate tra lunghezze diverse misura la durata, non ciò che ha davvero trattenuto l'attenzione. Un confronto più corretto mantiene la lunghezza pressoché costante, oppure guarda la curva di abbandono all'interno di un singolo video per capire dove gli spettatori se ne vanno davvero, invece di trattare una percentuale finale come un verdetto sulla qualità del contenuto.
Quando conta
Conta quando si confrontano video di lunghezza simile, dove diventa un segnale reale di quanto il contenuto abbia trattenuto l'attenzione dall'inizio alla fine. Conta molto meno, e può addirittura fuorviare, se usato per confrontare clip corte con video più lunghi come se i numeri significassero la stessa cosa.
Termini correlati
Caratteristiche
- Come si calcola il video completion rate a partire dalle visualizzazioni
- Perché i video più corti hanno di default completion rate più alti
- Cosa misura davvero confrontare il completion rate tra lunghezze diverse
- Come confrontare correttamente il completion rate tra video
- Dove si colloca il completion rate tra gli altri segnali di retention
Domande frequenti
Cos'è il video completion rate?
È la percentuale di persone che ha guardato un video fino alla fine, su tutti quelli che lo hanno iniziato.
Perché i video corti hanno completion rate più alti?
Perché finire una clip di cinque secondi richiede molta meno attenzione sostenuta rispetto a finirne una di due minuti, quindi la sola durata dà ai video corti un vantaggio strutturale su questo numero.
Si può confrontare il completion rate tra video di lunghezza diversa?
Non in modo corretto. Un completion rate del 90% su una clip di dieci secondi e uno del 40% su un video di tre minuti non dicono quale sia il contenuto migliore.
Qual è un modo corretto di confrontare i completion rate?
Confronta video di lunghezza simile, oppure guarda dove nel video avviene davvero l'abbandono invece del solo numero finale di completamento.
Un completion rate alto significa sempre un engagement alto?
Non necessariamente. Un video può essere completato in modo passivo mentre lo spettatore fa altro, quindi il completion rate funziona meglio insieme a segnali come riguardate, condivisioni e commenti.
