glossarymetrics

Was ist Follower Growth? — Kostenloses Tool

Eine Erklärung von Follower Growth: wie die Netto-Zahl berechnet wird, warum sie Churn versteckt, und warum ein Konto mit 100 Zugängen und 90 Verlusten identisch aussieht wie eines mit 10 Zugängen, obwohl es völlig andere Probleme sind.

Follower Growth ist die Netto-Veränderung der Followerzahl eines Kontos über einen bestimmten Zeitraum, meist angegeben als neue Follows minus Entfolgungen.

Was es ist

Follower Growth ist die Netto-Veränderung der Followerzahl eines Kontos über einen bestimmten Zeitraum, berechnet als Zahl der neuen Follows minus der Entfolgungen im selben Zeitfenster. Sie wird meist als einzelne Zahl angegeben, täglich, wöchentlich oder monatlich.

Wie es gemessen wird

Man nimmt die Followerzahl am Ende eines Zeitraums, zieht die Followerzahl zu Beginn ab, und das Ergebnis ist das Netto-Wachstum. Diese einzelne Subtraktion ist das, was die meisten Dashboards anzeigen, wobei Zugänge und Verluste in eine Zahl gefaltet werden.

Häufig missverstanden

Weil die Schlagzeilenzahl netto ist, versteckt sie alles, was darunter passiert. Ein Konto, das in derselben Woche 100 neue Follower gewinnt und 90 verliert, sieht identisch aus wie eines, das 10 gewinnt und keine verliert, beide zeigen ein Netto-Wachstum von plus 10. Aber das sind völlig unterschiedliche Situationen. Das erste Konto hat ein Churn-Problem: Irgendetwas an seinem Content oder ersten Eindruck zieht Follows an, die nicht bleiben. Das zweite Konto hat gar keinen Churn. Liest man nur die Netto-Zahl, wirken beide gleich gesund, obwohl eines eindeutig Aufmerksamkeit braucht, die das andere nicht braucht. Wo Brutto-Follows und Brutto-Entfolgungen separat verfügbar sind, erzählt das Verfolgen beider eine weit ehrlichere Geschichte, als es die einzelne Netto-Zahl je könnte.

Wann es zählt

Sie zählt als allgemeine Trendlinie über längere Zeiträume, wo sich kurzfristiges Churn-Rauschen glättet. Sie zählt deutlich weniger als wöchentliche Diagnose für sich allein, wo dieselbe Netto-Zahl ein stabiles Konto oder ein löchriges beschreiben kann.

Funktionen

Wie Follower Growth als Netto-Zahl berechnet wird
Warum das Netto-Wachstum sowohl neue Follows als auch Entfolgungen versteckt
Wie zwei sehr unterschiedliche Churn-Situationen identisch aussehen können
Warum es wichtig ist, Brutto-Follows und Entfolgungen getrennt zu verfolgen
Was Follower Growth über Content aussagt und was nicht

Häufig gestellte Fragen

Was ist Follower Growth?

Es ist die Netto-Veränderung der Followerzahl eines Kontos über einen gewählten Zeitraum, berechnet als neue Follows minus Entfolgungen im selben Fenster.

Zeigt Follower Growth, wie viele Leute entfolgt sind?

Nicht für sich allein. Die Schlagzeilenzahl ist netto, sie unterscheidet also nicht zwischen einem Konto mit kaum Churn und einem, das viele Follower verliert, aber noch mehr dazugewinnt.

Warum zählt Churn, wenn die Netto-Zahl trotzdem positiv ist?

Weil hoher Churn bedeutet, dass viele Leute das Konto ausprobieren und schnell wieder verlassen, was meist auf eine Diskrepanz zwischen dem, was ein Follow anzieht, und dem, was es hält, hinweist.

Wie sieht man Churn getrennt vom Netto-Wachstum?

Manche Analytics-Tools zeigen Brutto-Follows und Brutto-Entfolgungen als separate Zahlen. Wo nur netto verfügbar ist, ist plötzliche Volatilität dieser Zahl ein Hinweis, dass etwas nicht stimmt.

Ist hohes Follower Growth immer gut?

Auf den ersten Blick ist es ein positives Zeichen, aber es sagt nichts über Engagement-Qualität oder den Churn darunter aus, weshalb es nicht allein gelesen werden sollte.