Was ist eine Vanity Metric? — Kostenloses Tool
Eine Erklärung von Vanity Metrics: was eine Zahl überhaupt eitel macht, und warum dieselbe Kennzahl, etwa die Followerzahl, in einem Bericht eine Vanity Metric und in einem anderen der ganze Punkt sein kann.
Eine Vanity Metric ist eine Zahl, die beeindruckend aussieht und leicht zu berichten ist, aber an keine Entscheidung geknüpft ist, die jemand aufgrund von ihr tatsächlich anders treffen würde.
Was es ist
Eine Vanity Metric ist eine Zahl, die in einem Bericht beeindruckend aussieht, aber keinen klaren Zusammenhang zu einer Entscheidung hat, die jemand aufgrund von ihr tatsächlich treffen würde. Der Begriff beschreibt, wie eine Kennzahl genutzt wird, nicht eine feste Liste bestimmter Kennzahlen, die von Natur aus immer eitel sind.
Wie es gemessen wird
Es gibt keine Formel; der Test ist, ob die Zahl irgendeine echte Handlung ändern würde. Wenn eine Kennzahl steigt oder fällt und niemand sagen könnte, was er als Reaktion darauf anders machen würde, funktioniert sie in diesem Bericht als Vanity Metric.
Häufig missverstanden
Leute behandeln bestimmte Kennzahlen oft als von Natur aus eitel, besonders die Followerzahl, als sei die Zahl selbst das Problem. Das ist sie nicht, es ist der Kontext. Die Followerzahl ist eine Vanity Metric in einem Bericht, der zeigen soll, ob eine Kampagne Umsatz gebracht hat, denn ein größeres Publikum bedeutet für sich genommen nicht mehr Umsatz. Aber für ein Konto, dessen erklärtes Ziel Publikumsaufbau ist, ist die Followerzahl überhaupt keine Vanity Metric, sie ist der ganze Punkt, genau das, was absichtlich gemessen wird. Dasselbe gilt für Impressionen, Likes und Reichweite: Keine von ihnen ist automatisch hohl. Was eine Kennzahl eitel macht, ist, sie zu berichten, ohne sie je an eine Entscheidung zu knüpfen, die sie beeinflussen sollte. Zu fragen, was sich ändern würde, wenn die Zahl schlecht wäre, sortiert Eitelkeit von Substanz weit besser, als es der Name der Kennzahl je könnte.
Wann es zählt
Sie zählt beim Erstellen jedes Berichts, denn eine Kennzahl aufzunehmen, auf die niemand reagieren würde, verschwendet Aufmerksamkeit und kann ein falsches Fortschrittsgefühl erzeugen. Sie zählt weniger als dauerhaftes Etikett für eine bestimmte Kennzahl, da dieselbe Zahl in einem Kontext der ganze Punkt sein kann und in einem anderen Rauschen.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Was eine Kennzahl tatsächlich zu einer Vanity Metric macht
- Warum das Etikett vom Kontext abhängt, nicht von der Zahl selbst
- Wie dieselbe Kennzahl in einem Bericht eitel und in einem anderen entscheidend sein kann
- Der Test dafür, ob eine Zahl es wert ist, berichtet zu werden
- Häufige Beispiele, die in beide Richtungen falsch etikettiert werden
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Vanity Metric?
Es ist eine Kennzahl, die in einem Bericht gut aussieht, aber an keine Entscheidung geknüpft ist, die jemand nach ihrem Anblick tatsächlich anders treffen würde.
Ist die Followerzahl immer eine Vanity Metric?
Nein. Sie ist eine Vanity Metric, wenn niemand sagen kann, welche Handlung eine Veränderung auslösen würde, aber sie ist der eigentliche Punkt des Berichts für ein Konto, dessen ganzes Ziel Publikumsgröße ist.
Wie erkennt man, ob eine Kennzahl eitel ist oder nicht?
Fragen, welche Entscheidung sich ändern würde, wenn diese Zahl schlecht ausfällt. Wenn sich nichts ändert, egal wie die Zahl ausfällt, wird sie in diesem Kontext als Vanity Metric berichtet.
Sind Impressionen eine Vanity Metric?
Sie können es sein, wenn sie allein berichtet werden, ohne Verknüpfung zu Reichweitenqualität oder Conversion. Zusammen mit Click-Through- oder Conversion-Daten hören sie auf, Vanity zu sein.
Warum tauchen Vanity Metrics immer wieder in Berichten auf?
Weil sie leicht abzurufen sind und tendenziell nach oben zeigen, was es befriedigend macht, sie zu präsentieren, selbst wenn sie keine echte Entscheidung informieren.
