Wat is een Vanity Metric? — Gratis tool
Een uitleg van vanity metrics: wat een cijfer eigenlijk ijdel maakt, en waarom hetzelfde cijfer, zoals het aantal volgers, in het ene rapport een vanity metric kan zijn en in het andere precies het hele punt.
Een vanity metric is een cijfer dat indrukwekkend oogt en makkelijk te rapporteren is, maar niet gekoppeld is aan een beslissing die iemand er daadwerkelijk anders door zou nemen.
Wat het is
Een vanity metric is een cijfer dat er goed uitziet in een rapport maar geen duidelijke koppeling heeft met een beslissing die iemand er echt op zou baseren. De term beschrijft hoe een metric gebruikt wordt, niet een vaste lijst specifieke metrics die per definitie altijd vanity zijn.
Hoe het wordt gemeten
Er is geen formule; de test is of het cijfer iets aan een echte actie zou veranderen. Als een metric stijgt of daalt en niemand kan zeggen wat ze er anders door zouden doen, functioneert hij in dat rapport als vanity metric.
Vaak verkeerd begrepen
Mensen behandelen bepaalde metrics vaak als inherent ijdel, vooral het aantal volgers, alsof het cijfer zelf het probleem is. Dat is het niet, het is de context. Het aantal volgers is een vanity metric in een rapport dat moet laten zien of een campagne verkoop opleverde, aangezien een groter publiek op zichzelf niet meer omzet betekent. Maar voor een account waarvan het hele gestelde doel is publiek op te bouwen, is het aantal volgers helemaal geen vanity, het is precies het punt, het exacte ding dat bewust gemeten wordt. Hetzelfde geldt voor impressies, likes en bereik: geen van alle is automatisch hol. Wat een metric ijdel maakt, is hem rapporteren zonder hem ooit te koppelen aan een beslissing die hij zou moeten beïnvloeden. Vraag wat er zou veranderen als het cijfer slecht was, en het antwoord scheidt vanity van substantie veel beter dan de naam van de metric ooit zou doen.
Wanneer het uitmaakt
Het is relevant bij het opstellen van elk rapport, want een metric opnemen waar niemand naar handelt verspilt aandacht en kan een vals gevoel van vooruitgang creëren. Het is minder relevant als permanent label op een specifieke metric, aangezien hetzelfde cijfer in de ene context het hele punt kan zijn en in de andere ruis.
Gerelateerde termen
Functies
- Wat een metric daadwerkelijk tot een vanity metric maakt
- Waarom het label afhangt van context, niet van het cijfer zelf
- Hoe dezelfde metric in het ene rapport ijdel en in het andere vitaal kan zijn
- De test om te bepalen of een cijfer het rapporteren waard is
- Veelvoorkomende voorbeelden die in beide richtingen verkeerd worden gelabeld
Veelgestelde vragen
Wat is een vanity metric?
Het is een metric die er goed uitziet in een rapport maar niet gekoppeld is aan een beslissing die iemand er daadwerkelijk anders door zou nemen.
Is het aantal volgers altijd een vanity metric?
Nee. Het is een vanity metric als niemand kan zeggen welke actie een verandering erin zou triggeren, maar het is het hele punt van het rapport voor een account waarvan het doel puur publieksgrootte is.
Hoe zie je of een metric vanity is of niet?
Vraag welke beslissing een slechte uitkomst op dat cijfer zou veranderen. Als er sowieso niets verandert, wordt hij in die context als vanity gerapporteerd.
Zijn impressies een vanity metric?
Dat kunnen ze zijn, als ze los gerapporteerd worden zonder link naar bereikkwaliteit of conversie. Gekoppeld aan click-through- of conversiedata houden ze op vanity te zijn.
Waarom blijven vanity metrics steeds terugkomen in rapporten?
Omdat ze makkelijk op te halen zijn en meestal stijgend zijn, wat ze bevredigend maakt om te presenteren, ook als ze geen enkele echte beslissing onderbouwen.
