Was ist soziale Suche? — Kostenloses Tool
Soziale Suche heißt, innerhalb einer Social-App zu suchen statt in einer Suchmaschine. Was sich dadurch für Texte und Bildtext ändert, warum sie Hashtags als Weg zur Auffindbarkeit teils ersetzt hat, und wie man dafür schreibt, ohne schlecht zu schreiben.
Nutzer, die innerhalb einer sozialen App suchen — TikTok, Instagram, YouTube — statt in einer Web-Suchmaschine. Deshalb lohnt es sich, klare, keywordhaltige Bildtexte und Bildschirmtexte bewusst zu schreiben.
Was es ist
Soziale Suche ist die Gewohnheit, innerhalb einer Social-App zu suchen statt in einer Suchmaschine: ein Rezept, ein Produkt, einen Ort oder eine Anleitung in TikTok, Instagram oder YouTube einzutippen und die Ergebnisse durchzusehen. Das zählt, weil es ändert, wozu ein Beitrag da ist. Ein Beitrag im Feed ist ein Moment; ein Beitrag, der eine Suchanfrage beantwortet, wird noch lange nach dem Tag der Veröffentlichung gefunden.
Wie es gemessen wird
Was das System lesen kann, kann es zuordnen, und diese Liste ist kürzer, als man annimmt: der Text, der Text im Bild, die Datei- und Profil-Metadaten, der Alternativtext, wo vorhanden, und auf Plattformen, die Video transkribieren, die gesprochenen Worte. Nichts davon umfasst das, was das Video offensichtlich zeigt. Ein Beitrag kann für einen Menschen unverkennbar von einer Sache handeln und nichts darüber enthalten, was eine Suche indexieren könnte.
Häufig missverstanden
Es wird als Grund gelesen, für Maschinen zu schreiben, und heraus kommen Texte voller Phrasen, die sich für Menschen schlecht lesen, und Menschen entscheiden weiterhin, ob sie zusehen. Die brauchbare Fassung ist enger und leichter: Benennen Sie den Gegenstand klar, früh, mit den Worten, mit denen jemand danach suchen würde. Das zweite Missverständnis ist, dafür seien doch die Hashtags da gewesen. Hashtags funktionieren weiter als Themenlabels, aber ein Text, der sagt, worum es geht, tut heute mehr für die Auffindbarkeit als ein Stapel Tags unter einem, der es nicht sagt.
Wann es zählt
Am meisten zählt es für alles mit langer Nutzungsdauer: Anleitungen, Tests, Empfehlungen, Antworten auf eine wiederkehrende Frage. Am wenigsten zählt es beim tagesaktuellen Beitrag, nach dem nie jemand suchen wird, und beide Sorten gleich zu behandeln ist genau das, was einen Feed wirken lässt, als sei er für einen Algorithmus geschrieben.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition, und welche Apps damit vor allem gemeint sind
- Warum Texte und Bildtext zur Ranking-Oberfläche wurden
- Wie es sich zu Hashtags verhält, die es weitgehend aufgenommen hat
- Warum Alternativtext und gesprochene Worte im Video dazugehören
- Die Grenze zwischen auffindbar schreiben und Keyword-Brei schreiben
Häufig gestellte Fragen
Für welche Plattformen gilt das?
Vor allem TikTok, Instagram und YouTube, wo die Suchleiste ein normaler Weg ist, Anleitungen, Empfehlungen und Tests zu finden. Am wenigsten gilt es dort, wo der Feed chronologisch und das Archiv kaum durchsuchbar ist.
Ersetzt das Hashtags?
Es hat sie weitgehend aufgenommen. Sie wirken heute eher als Themenlabels, die das Ranking liest, denn als Feeds, die Menschen durchblättern, und ein klarer Text leistet meist mehr als ein Stapel Tags.
Was soll ich konkret ändern?
Sagen Sie, worum es geht, mit den Worten, mit denen jemand danach suchen würde, früh im Text und im Bild. Ein Video mit dem Titel "das hat alles verändert" ist unauffindbar; dasselbe Video mit seinem Thema im Titel ist auffindbar.
Zählt gesprochener Ton?
Auf Plattformen, die Video transkribieren, ist das Gesagte Text, den das System lesen kann, und deshalb zählt die erste Zeile eines Videoskripts für die Auffindbarkeit und nicht nur für die Verweildauer.
Kann man es übertreiben?
Ja. Mit Keywords vollgestopfte Texte lesen sich schlecht, und es sind weiterhin Menschen, die entscheiden, ob sie zusehen. Ziel ist ein Text, der den Gegenstand schlicht benennt, nicht einer, der jede denkbare Formulierung aufzählt.
