Che cos’è la ricerca social? — Strumento gratuito
La ricerca social è cercare dentro un’app social invece che in un motore di ricerca. Cosa cambia per didascalie e testo a schermo, perché ha in parte sostituito gli hashtag come via alla scoperta, e come scrivere per essa senza scrivere male.
Gli utenti che cercano dentro un'app social — TikTok, Instagram, YouTube — invece che su un motore di ricerca web. Per questo conviene scrivere con intenzione didascalie e testi a schermo chiari e ricchi di parole chiave.
Che cos’è
La ricerca social è l’abitudine di cercare dentro un’app social invece che in un motore di ricerca: digitare una ricetta, un prodotto, un luogo o un tutorial su TikTok, Instagram o YouTube e scorrere i risultati. Conta perché cambia a cosa serve un post. Un post nel feed è un momento; un post che risponde a una domanda continua a essere trovato molto dopo il giorno in cui è uscito.
Come si misura
Ciò che il sistema può leggere è ciò che può abbinare, e quella lista è più corta di quanto si creda: la didascalia, il testo a schermo, i metadati di file e profilo, il testo alternativo quando c’è, e sulle piattaforme che trascrivono i video, le parole dette ad alta voce. Nulla di tutto ciò comprende quello che il video mostra in modo ovvio. Un post può riguardare senza equivoci una cosa per una persona e non contenere nulla di indicizzabile al riguardo.
Frainteso spesso
Viene letto come un motivo per scrivere per le macchine, e il risultato sono didascalie infarcite di frasi che si leggono male per le persone, che restano quelle che decidono se guardare. La versione utile è più stretta e più semplice: nomina l’argomento con chiarezza, presto, con le parole che qualcuno userebbe per cercarlo. La seconda incomprensione è credere che a questo servissero gli hashtag. Gli hashtag funzionano ancora come etichette tematiche, ma una didascalia che dice di cosa parla il post oggi fa di più per la scoperta di una pila di etichette sotto una che non lo dice.
Quando conta
Conta soprattutto per tutto ciò che ha vita lunga: tutorial, recensioni, consigli, risposte a una domanda ricorrente. Conta meno per il post di attualità che parla di oggi, che nessuno cercherà mai, e trattare i due tipi allo stesso modo è ciò che fa sembrare un feed scritto per un algoritmo.
Termini correlati
Caratteristiche
- Definizione chiara, e a quali app si riferisce soprattutto
- Perché didascalie e testo a schermo sono diventati la superficie di posizionamento
- Come si rapporta agli hashtag, che ha in buona parte assorbito
- Perché il testo alternativo e le parole dette in un video ne fanno parte
- Il confine tra scrivere in modo trovabile e scrivere una zuppa di parole chiave
Domande frequenti
A quali piattaforme si applica?
Soprattutto TikTok, Instagram e YouTube, dove la barra di ricerca è un modo normale di cercare tutorial, consigli e recensioni. Si applica meno dove il feed è cronologico e l’archivio non è davvero percorribile.
Sostituisce gli hashtag?
Li ha in buona parte assorbiti. Oggi funzionano più come etichette tematiche lette dal sistema di posizionamento che come feed da scorrere, e una didascalia chiara di solito fa più di una pila di etichette.
Cosa dovrei cambiare davvero?
Di’ di cosa si tratta, con le parole che qualcuno userebbe per cercarlo, presto nella didascalia e a schermo. Un video intitolato "questo ha cambiato tutto" è introvabile; lo stesso video col suo argomento nel titolo è trovabile.
L’audio parlato conta?
Sulle piattaforme che trascrivono i video, quello che dici è testo leggibile dal sistema, ed è per questo che la prima riga di uno script conta per la scoperta e non solo per la ritenzione.
Si può esagerare?
Sì. Le didascalie infarcite di parole chiave si leggono male, e a decidere se guardare sono ancora le persone. L’obiettivo è una didascalia che nomini l’argomento con chiarezza, non una che elenchi ogni frase che qualcuno potrebbe digitare.
