Che cos'è il testo alternativo? — Strumento Gratuito
Il testo alternativo descrive un'immagine per chi non può vederla. Quanto spazio concede ogni piattaforma, come scrivere una descrizione davvero utile e perché un testo alternativo scritto per gli algoritmi tradisce le persone per cui esiste.
Una breve descrizione scritta di un'immagine, letta ad alta voce dagli screen reader. Rende i post accessibili alle persone cieche e ipovedenti e offre alle piattaforme contesto in più su cosa mostra l'immagine.
Che cos’è
Il testo alternativo è una breve descrizione scritta di un'immagine, allegata all'immagine e non visibile nel post. Gli screen reader la leggono ad alta voce: è così che una persona cieca o ipovedente che ti segue sa cosa mostra la tua foto. Compare anche quando l'immagine non riesce a caricarsi.
Come si misura
Quasi tutte le piattaforme hanno un campo dedicato. Su Instagram si trova nelle impostazioni avanzate in fase di pubblicazione, X e LinkedIn offrono un pulsante per aggiungere una descrizione sull'immagine, Facebook consente di sostituire il suo testo automatico e Mastodon la richiede prima di lasciarti pubblicare. I limiti arrivano a qualche centinaio di caratteri e in alcuni casi superano il migliaio, ma la lunghezza non è l'obiettivo. Descrivi il soggetto, cosa sta succedendo e ogni dettaglio da cui dipende il post. Se nell'immagine c'è del testo, riportalo nella descrizione: è la parte che gli strumenti automatici sbagliano più spesso ed è quasi sempre quella che porta il messaggio.
Frainteso spesso
L'abitudine da nominare è scrivere il testo alternativo per l'algoritmo. C'è chi riempie il campo di parole chiave e hashtag, producendo una sequenza di parole slegate nell'orecchio di una persona cieca: inutile come descrizione e semplicemente scortese, dato che il campo esiste per lei. In più incide pochissimo sulla reach. Il secondo errore è iniziare con immagine di, cosa che lo screen reader ha già annunciato. Il terzo è saltarlo nei caroselli, dove ogni slide ha bisogno della propria descrizione e di solito ce l'ha solo la prima.
Quando conta
In ogni post con immagine. Richiede quindici secondi, è la soglia minima di accessibilità e in un numero crescente di ordinamenti gli account del settore pubblico sono tenuti a farlo.
Termini correlati
Caratteristiche
- Definizione chiara del testo alternativo e di chi lo legge davvero
- Dove inserirlo su Instagram, X, LinkedIn, Facebook e Mastodon
- Come descrivere bene un'immagine: soggetto, azione, dettaglio rilevante, testo presente nell'immagine
- L'abitudine di accumulare parole chiave, che rende il testo alternativo inutile e irrispettoso allo stesso tempo
- Link ai termini correlati per collocare il testo alternativo accanto a didascalie e formati immagine
Domande frequenti
Chi legge il testo alternativo?
Chi usa uno screen reader, soprattutto persone cieche e ipovedenti, che lo ascoltano. Compare anche quando un'immagine non si carica e le piattaforme lo leggono come contesto, ma il primo gruppo è la ragione per cui esiste.
Quanto deve essere lungo il testo alternativo?
Una frase o due. Le piattaforme concedono di più, spesso diverse centinaia di caratteri, ma chi ascolta deve attraversare ogni parola: descrivi ciò che conta e fermati.
Devo mettere parole chiave nel testo alternativo?
No. Riempire una descrizione di parole chiave la rende inservibile per chi l'ascolta e non aiuta il posizionamento in modo apprezzabile. Descrivi l'immagine.
Serve il testo alternativo se la didascalia descrive già l'immagine?
Se la didascalia la descrive per intero puoi tenerlo breve, oppure marcare l'immagine come decorativa dove la piattaforma lo consente. Di solito però la didascalia dice altro, quindi scrivi entrambi.
Il testo alternativo generato in automatico va bene?
È meglio di niente ed è spesso sbagliato. Le descrizioni automatiche perdono il testo dentro l'immagine, i nomi dei brand e il senso della foto, quindi riscrivile su tutto ciò che conta.
