代替テキストとは？ — 無料ツール
代替テキストは、画像を見られない人のために内容を説明する文章です。各プラットフォームの文字数、本当に役立つ説明の書き方、そしてアルゴリズム向けに書かれた代替テキストが本来の利用者を置き去りにする理由を解説します。
画像を短い文章で説明したもので、スクリーンリーダーが読み上げます。目の見えない人や見えにくい人にも投稿を届けられるようにするためのもので、あわせてプラットフォームに画像の内容を補足する働きもあります。
これは何か
代替テキストは画像に付ける短い説明文で、投稿本文には表示されず画像そのものに紐づきます。スクリーンリーダーがこれを読み上げるため、目の見えないフォロワーや見えにくいフォロワーは、これによって写真の内容を知ります。画像が読み込めなかったときにも表示されます。
どう測るか
ほとんどのプラットフォームに入力欄があります。Instagramでは作成画面の詳細設定の中にあり、XとLinkedInは画像に説明を追加するボタンを用意し、Facebookは自動生成された文章を書き換えられます。Mastodonは投稿前に入力を促します。上限は数百文字、場所によっては千文字を超えますが、長さが目的ではありません。被写体、そこで起きていること、投稿が前提としている細部を書いてください。画像内に文字がある場合は、その文字を説明に含めます。自動ツールが最も取りこぼしやすく、しかもメッセージの中心であることが多い部分だからです。
よくある誤解
はっきり指摘すべき習慣は、アルゴリズム向けに代替テキストを書くことです。キーワードやハッシュタグで欄を埋めると、目の見えない人の耳にはつながりのない単語の羅列が届きます。説明として役に立たないだけでなく、その欄がその人のために存在することを考えれば率直に失礼です。しかもリーチにはほとんど寄与しません。二つ目の誤りは「〜の画像」で書き始めることで、これはスクリーンリーダーがすでに読み上げています。三つ目はカルーセルで省略することです。各スライドにそれぞれの説明が必要ですが、実際には一枚目だけしか付いていないことがよくあります。
どんなときに重要か
画像を含むすべての投稿です。作業は十五秒ほどで、アクセシビリティの最低限であり、公共部門のアカウントに対応を義務づける地域も増えています。
機能
- 代替テキストの平易な定義と、実際に読んでいるのは誰かという話
- Instagram、X、LinkedIn、Facebook、Mastodonでの入力場所
- 画像をうまく説明する方法: 被写体、動き、重要な細部、画像内の文字
- 代替テキストを無意味にし、同時に失礼にもするキーワード詰め込みの習慣
- キャプションや画像フォーマットと並べて読める関連用語へのリンク
よくある質問
代替テキストは誰が読むのですか？
スクリーンリーダーの利用者、主に目の見えない人や見えにくい人が音声で聞きます。画像が読み込めないときにも表示され、プラットフォームも文脈として読み取りますが、そもそも存在する理由は最初に挙げた利用者のためです。
代替テキストはどのくらいの長さが適切ですか？
一文か二文です。プラットフォームは数百文字まで認めることが多いのですが、聞く側はすべての語を最後まで聞く必要があります。大事なことを説明したら、そこで止めてください。
代替テキストにキーワードを入れるべきですか？
いいえ。説明にキーワードを詰め込むと、聞いている人にとって役に立たなくなりますし、検索順位にもほとんど効きません。画像そのものを説明してください。
キャプションで画像を説明していれば代替テキストは不要ですか？
キャプションで完全に説明できているなら、代替テキストは短くしても構いませんし、プラットフォームが許すなら装飾画像として扱う方法もあります。ただ実際にはキャプションは別のことを書いている場合が多いので、両方書くのが基本です。
自動生成の代替テキストでも大丈夫ですか？
何もないよりはましですが、間違っていることも多いです。自動生成の説明は画像内の文字やブランド名、写真の要点を取りこぼすので、重要な投稿では必ず自分で書き直してください。
