O que é texto alternativo? — Ferramenta Grátis
O texto alternativo descreve uma imagem para quem não pode vê-la. Quanto cada plataforma permite, como escrever uma descrição realmente útil e por que texto alternativo escrito para algoritmos falha com as pessoas para quem ele existe.
Uma descrição escrita curta de uma imagem, lida em voz alta por leitores de tela. Ela torna as publicações acessíveis a pessoas cegas e com baixa visão e ainda dá às plataformas contexto extra sobre o que a imagem mostra.
O que é
Texto alternativo é uma descrição escrita curta de uma imagem, anexada à imagem e não exibida no post. Leitores de tela falam esse texto em voz alta, então é assim que um seguidor cego ou com baixa visão sabe o que a sua foto mostra. Ele também aparece quando a imagem não carrega.
Como é medido
A maioria das plataformas tem um campo para isso. No Instagram ele fica nas configurações avançadas ao criar o post, o X e o LinkedIn oferecem um botão de adicionar descrição sobre a imagem, o Facebook permite substituir o texto automático dele e o Mastodon pede a descrição antes de deixar você publicar. Os limites chegam a algumas centenas de caracteres e, em alguns casos, passam de mil, mas comprimento não é o objetivo. Descreva o sujeito, o que está acontecendo e qualquer detalhe do qual o post dependa. Se houver texto dentro da imagem, coloque esse texto na descrição, porque é justamente o que as ferramentas automáticas mais deixam passar e normalmente é onde está a mensagem.
Mal-entendido comum
O hábito que vale nomear é escrever texto alternativo para o algoritmo. Muita gente enche o campo de palavras-chave e hashtags, o que produz uma sequência de palavras desconexas no ouvido de uma pessoa cega: inútil como descrição e simplesmente desrespeitoso, já que o campo existe para ela. E ainda faz muito pouco pelo alcance. O segundo erro é começar com imagem de, algo que o leitor de tela já anunciou. O terceiro é pular a descrição nos carrosséis, onde cada slide precisa da sua e normalmente só o primeiro recebe.
Quando importa
Em todo post com imagem. Leva quinze segundos, é o mínimo de acessibilidade e, em um número crescente de jurisdições, contas do setor público são obrigadas a fazer isso.
Recursos
- Definição direta de texto alternativo e de quem realmente o lê
- Onde adicioná-lo no Instagram, X, LinkedIn, Facebook e Mastodon
- Como descrever bem uma imagem: sujeito, ação, detalhe relevante e texto dentro da imagem
- O hábito de empilhar palavras-chave, que torna o texto alternativo inútil e desrespeitoso ao mesmo tempo
- Links para termos relacionados, colocando o texto alternativo ao lado de legendas e formatos de imagem
Perguntas frequentes
Quem lê o texto alternativo?
Pessoas que usam leitores de tela, principalmente cegas e com baixa visão, que o ouvem. Ele também aparece quando a imagem não carrega, e as plataformas o leem como contexto, mas é o primeiro grupo que justifica a sua existência.
Qual deve ser o tamanho do texto alternativo?
Uma ou duas frases. As plataformas permitem mais, muitas vezes várias centenas de caracteres, mas quem escuta precisa atravessar cada palavra. Descreva o que importa e pare.
Devo colocar palavras-chave no texto alternativo?
Não. Empilhar palavras-chave em uma descrição a torna inútil para quem está ouvindo e não ajuda o ranqueamento de forma relevante. Descreva a imagem.
Preciso de texto alternativo se a legenda já descreve a imagem?
Se a legenda descreve tudo, o texto alternativo pode ser breve ou você pode marcar a imagem como decorativa onde a plataforma permitir. Na prática a legenda costuma dizer outra coisa, então escreva os dois.
Texto alternativo gerado automaticamente resolve?
É melhor que nada e frequentemente está errado. Descrições automáticas perdem o texto dentro da imagem, nomes de marca e o ponto da foto, então reescreva em tudo que for importante.
