Qu'est-ce que le texte alternatif ? — Outil gratuit
Le texte alternatif décrit une image pour les personnes qui ne peuvent pas la voir. Longueurs autorisées par plateforme, comment écrire une description vraiment utile, et pourquoi un texte alternatif écrit pour les algorithmes trahit celles et ceux pour qui il existe.
Une courte description écrite d'une image, lue à voix haute par les lecteurs d'écran. Elle rend les publications accessibles aux personnes aveugles et malvoyantes, et donne aux plateformes un contexte supplémentaire sur le contenu de l'image.
Ce que c’est
Le texte alternatif est une courte description écrite d'une image, attachée à l'image et non affichée dans la publication. Les lecteurs d'écran la lisent à voix haute : c'est ainsi qu'un abonné aveugle ou malvoyant sait ce que montre votre photo. Elle s'affiche aussi lorsque l'image ne se charge pas.
Comment on le mesure
La plupart des plateformes prévoient un champ dédié. Sur Instagram il se trouve dans les paramètres avancés au moment de publier, X et LinkedIn proposent un bouton ajouter une description sur l'image, Facebook permet de remplacer son texte automatique, et Mastodon le réclame avant de vous laisser publier. Les limites atteignent quelques centaines de caractères, parfois plus de mille, mais la longueur n'est pas l'objectif. Décrivez le sujet, ce qui se passe, et tout détail dont dépend la publication. S'il y a du texte dans l'image, reportez-le dans la description : c'est ce que les outils automatiques ratent le plus souvent, et c'est souvent là que se trouve le message.
Souvent mal compris
L'habitude qu'il faut nommer, c'est d'écrire le texte alternatif pour l'algorithme. On remplit le champ de mots-clés et de hashtags, ce qui produit une suite de mots décousus dans l'oreille d'une personne aveugle : inutilisable comme description, et franchement irrespectueux, puisque ce champ existe pour elle. En prime, cela n'apporte quasiment rien à la portée. La deuxième erreur consiste à commencer par image de, que le lecteur d'écran a déjà annoncé. La troisième est de l'oublier sur les carrousels, où chaque visuel a besoin de sa propre description alors que seul le premier en reçoit une.
Quand cela compte
Sur chaque publication avec image. Cela prend quinze secondes, c'est la base de l'accessibilité, et dans un nombre croissant de juridictions les comptes du secteur public y sont tenus.
Fonctionnalités
- Définition claire du texte alternatif et de qui le lit réellement
- Où l'ajouter sur Instagram, X, LinkedIn, Facebook et Mastodon
- Comment bien décrire une image : sujet, action, détail utile, texte présent dans l'image
- L'habitude d'entasser des mots-clés, qui rend le texte alternatif à la fois inutile et blessant
- Des liens vers les termes voisins pour situer le texte alternatif à côté des légendes et des formats d'image
Questions fréquentes
Qui lit le texte alternatif ?
Les personnes qui utilisent un lecteur d'écran, principalement aveugles et malvoyantes, et qui l'entendent. Il s'affiche aussi quand une image ne charge pas, et les plateformes le lisent pour le contexte, mais c'est bien le premier groupe qui justifie son existence.
Quelle longueur pour un texte alternatif ?
Une phrase ou deux. Les plateformes autorisent davantage, souvent plusieurs centaines de caractères, mais la personne qui écoute doit traverser chaque mot : décrivez ce qui compte, puis arrêtez-vous.
Faut-il mettre des mots-clés dans le texte alternatif ?
Non. Entasser des mots-clés rend la description inutilisable pour celui qui l'entend et n'aide pas vraiment le référencement. Décrivez l'image.
Ai-je besoin de texte alternatif si la légende décrit l'image ?
Si la légende la décrit entièrement, vous pouvez rester bref ou marquer l'image comme décorative là où la plateforme le permet. En général la légende dit autre chose : écrivez les deux.
Le texte alternatif généré automatiquement suffit-il ?
C'est mieux que rien, et souvent faux. Les descriptions automatiques manquent le texte présent dans l'image, les noms de marque et le sujet réel de la photo : réécrivez-les dès que la publication compte.
