Was ist Alternativtext? — Kostenloses Tool
Alternativtext beschreibt ein Bild für Menschen, die es nicht sehen können. Welche Länge Plattformen erlauben, wie eine wirklich nützliche Beschreibung aussieht und warum für Algorithmen geschriebener Alternativtext genau die Menschen im Stich lässt, für die er da ist.
Eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen. Sie macht Beiträge für blinde und sehbehinderte Menschen zugänglich und gibt Plattformen zusätzlichen Kontext zum Bildinhalt.
Was es ist
Alternativtext ist eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, die am Bild hängt und im Beitrag nicht sichtbar ist. Screenreader lesen sie vor, so erfährt eine blinde oder sehbehinderte Person, was dein Foto zeigt. Sie erscheint außerdem, wenn ein Bild nicht geladen werden kann.
Wie es gemessen wird
Die meisten Plattformen haben ein Feld dafür. Bei Instagram liegt es beim Erstellen unter den erweiterten Einstellungen, X und LinkedIn bieten am Bild eine Schaltfläche zum Hinzufügen einer Beschreibung, Facebook lässt dich den automatischen Text überschreiben, und Mastodon fragt danach, bevor du posten kannst. Erlaubt sind einige hundert Zeichen, mancherorts über tausend, doch Länge ist nicht das Ziel. Beschreibe das Motiv, was passiert und jedes Detail, von dem der Beitrag abhängt. Steht Text im Bild, gehört dieser Text in die Beschreibung, denn genau das übersehen automatische Werkzeuge am häufigsten und genau dort steckt meist die Botschaft.
Häufig missverstanden
Die Gewohnheit, die man benennen muss, ist Alternativtext für den Algorithmus zu schreiben. Manche füllen das Feld mit Keywords und Hashtags, was im Ohr einer blinden Person eine Kette zusammenhangloser Wörter erzeugt: als Beschreibung nutzlos und schlicht respektlos, denn das Feld existiert für sie. Für die Reichweite bringt es zudem kaum etwas. Der zweite Fehler ist der Beginn mit Bild von, was der Screenreader bereits angesagt hat. Der dritte ist, ihn bei Karussells wegzulassen, wo jede Folie eine eigene Beschreibung braucht und meist nur die erste eine bekommt.
Wann es zählt
Bei jedem Beitrag mit Bild. Es kostet fünfzehn Sekunden, ist die Grundlinie der Barrierefreiheit, und in immer mehr Rechtsräumen sind Accounts der öffentlichen Hand dazu verpflichtet.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition von Alternativtext und wer ihn tatsächlich liest
- Wo du ihn auf Instagram, X, LinkedIn, Facebook und Mastodon einträgst
- Wie man ein Bild gut beschreibt: Motiv, Handlung, relevantes Detail, Text im Bild
- Die Keyword-Gewohnheit, die Alternativtext zugleich nutzlos und respektlos macht
- Links zu verwandten Begriffen, damit Alternativtext neben Bildunterschriften und Bildformaten steht
Häufig gestellte Fragen
Wer liest Alternativtext?
Screenreader-Nutzende, vor allem blinde und sehbehinderte Menschen, die ihn hören. Er erscheint auch, wenn ein Bild nicht lädt, und Plattformen lesen ihn als Kontext, doch die erste Gruppe ist der Grund, warum es ihn gibt.
Wie lang sollte Alternativtext sein?
Ein bis zwei Sätze. Plattformen erlauben mehr, oft mehrere hundert Zeichen, aber Zuhörende müssen jedes Wort abwarten. Beschreibe, was zählt, und hör dann auf.
Soll ich Keywords in den Alternativtext schreiben?
Nein. Keywords in eine Beschreibung zu stopfen macht sie für die hörende Person wertlos und hilft dem Ranking kaum. Beschreibe das Bild.
Brauche ich Alternativtext, wenn die Bildunterschrift das Bild beschreibt?
Beschreibt sie es vollständig, darf der Alternativtext kurz bleiben, oder du markierst das Bild als dekorativ, wo die Plattform das zulässt. Meist sagt die Bildunterschrift etwas anderes, dann schreibe beides.
Zählt automatisch erzeugter Alternativtext?
Besser als nichts und oft falsch. Automatische Beschreibungen übersehen Text im Bild, Markennamen und den eigentlichen Punkt des Fotos. Überschreibe sie überall dort, wo der Beitrag zählt.
