Was ist eine Bildunterschrift? — Kostenloses Tool
Die Bildunterschrift ist der Text, der mit einem Beitrag erscheint. Zeichenlimits je Plattform, wo jede kürzt, und warum Bildunterschriften heute eine Suchfläche sind statt Dekoration.
Der Text, der zusammen mit einem Beitrag veröffentlicht wird. Er trägt Kontext, Tonalität und Handlungsaufforderung und ist auf den meisten Plattformen zugleich der durchsuchbare Teil des Beitrags.
Was es ist
Die Bildunterschrift ist der geschriebene Teil eines Beitrags: der Text unter einem Bild, die Beschreibung eines Videos, der Fließtext eines Textbeitrags. Sie liefert den Kontext, den das Bild nicht liefern kann, setzt die Tonalität und trägt das, worum du die Leserschaft als Nächstes bittest.
Wie es gemessen wird
Die Limits gehen weit auseinander. Instagram erlaubt rund 2.200 Zeichen, das Feld bei TikTok ist deutlich kleiner, X ist per Design kurz mit mehr Spielraum für zahlende Konten, LinkedIn reicht in die Tausende, und YouTube-Beschreibungen sind die längsten der Gruppe. Nützlicher als das Limit ist der Kürzungspunkt, der viel früher liegt: meist ein bis zwei Zeilen vor dem Mehr-Link. Bildunterschriften werden zudem von der In-App-Suche indexiert, deshalb entscheiden die schlichten Wörter, mit denen du den Beitrag beschreibst, mit darüber, ob ihn jemand Wochen später findet.
Häufig missverstanden
Drei Punkte. Bildunterschrift ist nicht Alternativtext: das eine ist öffentlicher Text, das andere eine Bildbeschreibung für Screenreader, und eine gute Bildunterschrift bringt für Barrierefreiheit nichts. Sie ist auch keine Ablage für Keywords, denn die In-App-Suche belohnt klare Beschreibung und menschliche Leser bestrafen den Rest. Und dieselbe Bildunterschrift überall einzufügen ist der häufigste Publishing-Fehler überhaupt, denn ein Link, der auf LinkedIn funktioniert, ist auf Instagram totes Gewicht, und ein Ton, der auf TikTok trägt, wirkt auf einer Unternehmensseite deplatziert.
Wann es zählt
Am wichtigsten sind Bildunterschriften, wenn das Bild mehrdeutig ist, wenn du eine Handlung brauchst und auf jeder Plattform, deren Suche wirklich genutzt wird.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition der Bildunterschrift und ihrer Aufgaben
- Zeichenlimits und Kürzungspunkte auf den großen Plattformen
- Warum die In-App-Suche Bildunterschriften indexiert und was das am Schreiben ändert
- Der Unterschied zwischen Bildunterschrift und Alternativtext, der ständig verwechselt wird
- Links zu verwandten Begriffen, damit Bildunterschriften mit Hooks, Hashtags und Handlungsaufforderungen zusammenhängen
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte eine Bildunterschrift sein?
So lang wie die Idee es verlangt und keine Zeile länger. Kurze passen zu visuellen Beiträgen, lange funktionieren, wenn der Text der Inhalt ist. In beiden Fällen leistet die erste Zeile die Arbeit, weil der Rest hinter dem Mehr-Link liegt.
Ist eine Bildunterschrift dasselbe wie Alternativtext?
Nein. Die Bildunterschrift ist öffentlicher Text, den alle lesen. Alternativtext ist eine Bildbeschreibung, die Screenreader vorlesen. Das eine ersetzt das andere nicht.
Beeinflussen Bildunterschriften die Suche?
Ja. Die In-App-Suche von Instagram, TikTok und YouTube liest den Text der Bildunterschrift, deshalb zählen schlichte beschreibende Wörter mehr als früher, und Keyword-Stuffing liest sich weiterhin schlecht.
Gehören Hashtags in die Bildunterschrift oder in den ersten Kommentar?
Für die Reichweite funktioniert beides. Der erste Kommentar hält die Bildunterschrift lesbar, und das ist das eigentliche Argument dafür.
Kann ich dieselbe Bildunterschrift überall verwenden?
Möglich ist es, aber Limits, Linkverhalten und Ton unterscheiden sich so stark, dass der geteilte Text am Ende überall unpassend wirkt. Passe mindestens die erste Zeile an.
