什么是替代文本？ — 免费工具
替代文本为看不见图片的人描述图片内容。了解各平台允许的长度、如何写出真正有用的描述，以及为算法而写的替代文本为什么辜负了它本该服务的人。
对图片的一段简短文字描述，由屏幕阅读器朗读出来。它让视障和低视力用户也能读懂帖子内容，同时也为平台提供关于图片内容的额外线索。
这是什么
替代文本是附在图片上的一段简短文字描述，不会显示在帖子正文里。屏幕阅读器会把它读出来，视障或低视力的关注者正是靠它知道你的照片拍了什么。当图片加载失败时，它同样会显示出来。
如何衡量
多数平台都有对应的输入框。Instagram 在发布时的高级设置里，X 和 LinkedIn 在图片上提供“添加描述”按钮，Facebook 允许你覆盖它自动生成的文字，Mastodon 则会在你发布前主动提示填写。可写的长度通常有几百个字符，有些平台超过一千，但长度并不是目标。请写清主体、正在发生什么，以及帖子所依赖的关键细节。如果图片里有文字，把这些文字写进描述，因为自动工具最常漏掉的就是它，而它往往正是信息的核心。
常见误解
最该点名的坏习惯，是为算法写替代文本。有人把关键词和话题标签塞满这个字段，结果传到视障用户耳朵里的只是一串互不相干的词：作为描述毫无用处，而且直白地说很不尊重人，因为这个字段本来就是为他们准备的。它对触达的帮助也微乎其微。第二个错误是以“一张……的图片”开头，屏幕阅读器早已经报过了。第三个是在轮播帖里省略描述：每一张图都需要自己的描述，实际上往往只有第一张有。
什么时候重要
每一条带图片的帖子。写它只要十五秒，这是无障碍的底线，而且越来越多的司法辖区已要求公共部门账号必须这样做。
功能
- 替代文本的直白定义，以及真正在阅读它的是谁
- 在 Instagram、X、LinkedIn、Facebook 和 Mastodon 上从哪里添加
- 如何把图片描述好：主体、动作、关键细节，以及图中的文字
- 堆砌关键词的习惯，会让替代文本既无用又失礼
- 相关术语链接，把替代文本与文案、图片格式放在一起理解
常见问题
谁在读替代文本？
屏幕阅读器的使用者，主要是视障和低视力人群，他们是听到这段文字的。图片加载失败时它也会显示，平台也会把它当作上下文读取，但它存在的理由是前面这群人。
替代文本该写多长？
一两句话。平台常常允许几百个字符，但听的人必须逐字听完，所以把要紧的说清楚就停下来。
替代文本里该放关键词吗？
不该。把关键词塞进描述，会让听到它的人完全用不上，对排名也没有实质帮助。老老实实描述图片。
如果文案已经描述了图片，还需要替代文本吗？
如果文案已经完整描述了图片，替代文本可以简短，或在平台允许时把图片标记为装饰性。但通常文案讲的是别的事情，所以两者都要写。
自动生成的替代文本算数吗？
聊胜于无，而且经常出错。自动描述常常漏掉图中的文字、品牌名称和照片真正的重点，所以凡是重要的内容都请自己重写。
