¿Qué es la búsqueda social? — Herramienta gratuita
La búsqueda social es buscar dentro de una aplicación social en vez de en un buscador. Qué cambia en los textos y en el texto en pantalla, por qué ha sustituido en parte a los hashtags como vía de descubrimiento y cómo escribir para ella sin escribir mal.
Usuarios que buscan dentro de una app social —TikTok, Instagram, YouTube— en lugar de en un buscador web. Hace que merezca la pena escribir con intención descripciones y textos en pantalla claros y con palabras clave.
Qué es
La búsqueda social es la costumbre de buscar dentro de una aplicación social en lugar de en un buscador web: escribir una receta, un producto, un sitio o un cómo se hace en TikTok, Instagram o YouTube y mirar los resultados. Importa porque cambia para qué sirve una publicación. Una publicación en el feed es un momento; una publicación que responde a una consulta se sigue encontrando mucho después del día en que se publicó.
Cómo se mide
Lo que el sistema puede leer es lo que puede emparejar, y esa lista es más corta de lo que se supone: el texto, el texto en pantalla, los metadatos del archivo y del perfil, el texto alternativo cuando existe y, en las plataformas que transcriben vídeo, las palabras que se dicen en voz alta. Nada de eso incluye lo que el vídeo muestra a la vista. Una publicación puede tratar inequívocamente de algo para una persona y no contener nada indexable sobre ello.
Malentendido habitual
Se lee como una razón para escribir para máquinas, y el resultado son textos atiborrados de frases que se leen mal para las personas, que son quienes deciden si ven el vídeo. La versión útil es más estrecha y más fácil: nombra el tema con claridad, pronto, con las palabras que alguien usaría para buscarlo. La segunda confusión es creer que para esto ya estaban los hashtags. Los hashtags siguen funcionando como etiquetas de tema, pero un texto que dice de qué va la publicación hace hoy más por el descubrimiento que un montón de etiquetas debajo de uno que no lo dice.
Cuándo importa
Importa sobre todo en cualquier cosa con vida útil larga: tutoriales, reseñas, recomendaciones, respuestas a una pregunta recurrente. Importa menos en la publicación de actualidad que va sobre hoy, que nadie buscará nunca, y tratar esos dos tipos igual es lo que hace que un feed se lea como escrito para un algoritmo.
Términos relacionados
Características
- Definición clara, y a qué aplicaciones se refiere sobre todo
- Por qué los textos y el texto en pantalla se volvieron la superficie de posicionamiento
- Cómo se relaciona con los hashtags, que ha absorbido en buena parte
- Por qué el texto alternativo y lo que se dice en un vídeo forman parte de esto
- La línea entre escribir de forma buscable y escribir una sopa de palabras clave
Preguntas frecuentes
¿A qué plataformas se aplica?
Sobre todo a TikTok, Instagram y YouTube, donde la barra de búsqueda es una forma normal de buscar tutoriales, recomendaciones y reseñas. Se aplica menos donde el feed es cronológico y el archivo no se puede recorrer de verdad.
¿Sustituye a los hashtags?
Los ha absorbido en buena parte. Hoy funcionan más como etiquetas de tema que lee el sistema de posicionamiento que como feeds que la gente recorre, y un texto claro que dice de qué va la publicación suele hacer más que un montón de etiquetas.
¿Qué debería cambiar realmente?
Di qué es la cosa, con las palabras que alguien usaría para buscarla, pronto en el texto y en pantalla. Un vídeo titulado "esto lo cambió todo" no se puede encontrar; el mismo vídeo titulado con su tema sí.
¿Cuenta el audio hablado?
En las plataformas que transcriben vídeo, lo que dices es texto que el sistema puede leer, y por eso la primera línea de un guion importa para el descubrimiento y no solo para la retención.
¿Se puede exagerar?
Sí. Los textos atiborrados de palabras clave se leen mal, y siguen siendo las personas quienes deciden si ven el vídeo. El objetivo es un texto que nombre el tema con claridad, no uno que enumere todas las frases que alguien podría escribir.
