O que é busca social? — Ferramenta gratuita
Busca social é pesquisar dentro de um aplicativo social em vez de num buscador. O que muda nas legendas e no texto na tela, por que substituiu em parte as hashtags como rota de descoberta, e como escrever para ela sem escrever mal.
Usuários pesquisando dentro de um app social — TikTok, Instagram, YouTube — em vez de um buscador da web. Isso faz valer a pena escrever com intenção legendas e textos na tela claros e com palavras-chave.
O que é
Busca social é o hábito de pesquisar dentro de um aplicativo social em vez de num buscador: digitar uma receita, um produto, um lugar ou um passo a passo no TikTok, no Instagram ou no YouTube e olhar os resultados. Importa porque muda para que serve uma publicação. Uma publicação no feed é um momento; uma publicação que responde a uma busca continua sendo encontrada muito depois do dia em que saiu.
Como é medido
O que o sistema consegue ler é o que consegue casar, e essa lista é mais curta do que se imagina: a legenda, o texto na tela, os metadados do arquivo e do perfil, o texto alternativo quando existe, e nas plataformas que transcrevem vídeo, as palavras ditas em voz alta. Nada disso inclui o que o vídeo mostra de forma óbvia. Uma publicação pode ser inequivocamente sobre algo para uma pessoa e não conter nada indexável a respeito.
Mal-entendido comum
Lê-se como motivo para escrever para máquinas, e o resultado são legendas entupidas de frases que ficam ruins para as pessoas, que continuam sendo quem decide assistir. A versão útil é mais estreita e mais fácil: nomeie o assunto com clareza, cedo, com as palavras que alguém usaria para procurar. A segunda confusão é achar que era isso que as hashtags faziam. Hashtags ainda funcionam como rótulos de assunto, mas uma legenda que diz do que trata a publicação hoje faz mais pela descoberta que um monte de rótulos embaixo de uma que não diz.
Quando importa
Importa mais para tudo com vida útil longa: tutoriais, avaliações, recomendações, respostas a uma pergunta recorrente. Importa menos na publicação de atualidade que é sobre hoje, que ninguém vai procurar, e tratar esses dois tipos igual é o que faz um feed parecer escrito para um algoritmo.
Termos relacionados
Recursos
- Definição clara, e a quais aplicativos se refere principalmente
- Por que legendas e texto na tela viraram a superfície de classificação
- Como se relaciona com as hashtags, que em boa parte absorveu
- Por que o texto alternativo e as palavras faladas em vídeo fazem parte disso
- A linha entre escrever de forma buscável e escrever sopa de palavras-chave
Perguntas frequentes
A quais plataformas isso se aplica?
Principalmente TikTok, Instagram e YouTube, onde a barra de busca é uma forma normal de procurar tutoriais, recomendações e avaliações. Aplica-se menos onde o feed é cronológico e o acervo não é realmente percorrível.
Isso substitui as hashtags?
Absorveu boa parte delas. Hoje funcionam mais como rótulos de assunto lidos pelo sistema de classificação do que como feeds que as pessoas percorrem, e uma legenda clara costuma fazer mais que um monte de rótulos.
O que devo mudar na prática?
Diga o que é a coisa, com as palavras que alguém usaria para procurar, cedo na legenda e na tela. Um vídeo com a legenda "isso mudou tudo" é impossível de achar; o mesmo vídeo com o assunto na legenda é achável.
O áudio falado conta?
Nas plataformas que transcrevem vídeo, o que você diz é texto que o sistema consegue ler, e por isso a primeira linha de um roteiro importa para a descoberta e não só para a retenção.
Dá para exagerar?
Dá. Legendas entupidas de palavras-chave ficam ruins de ler, e continuam sendo pessoas que decidem assistir. O objetivo é uma legenda que nomeie o assunto com clareza, não uma que liste toda frase que alguém poderia digitar.
