Qu’est-ce que la recherche sociale ? — Outil gratuit
La recherche sociale, c’est chercher dans une application sociale au lieu d’un moteur de recherche. Ce que cela change aux légendes et au texte à l’écran, pourquoi elle a en partie remplacé les hashtags comme voie de découverte, et comment écrire pour elle sans mal écrire.
Les utilisateurs qui font leurs recherches dans une application sociale — TikTok, Instagram, YouTube — plutôt que dans un moteur de recherche web. Cela justifie d'écrire délibérément des légendes et des textes à l'écran clairs et porteurs de mots-clés.
Ce que c’est
La recherche sociale, c’est l’habitude de chercher dans une application sociale plutôt que dans un moteur de recherche : taper une recette, un produit, un lieu ou un tutoriel dans TikTok, Instagram ou YouTube et parcourir les résultats. Cela compte parce que cela change à quoi sert une publication. Une publication dans un fil est un moment ; une publication qui répond à une requête continue d’être trouvée longtemps après sa parution.
Comment on le mesure
Ce que le système peut lire est ce qu’il peut associer, et cette liste est plus courte qu’on ne le croit : la légende, le texte à l’écran, les métadonnées du fichier et du profil, le texte alternatif quand il existe, et sur les plateformes qui transcrivent la vidéo, les mots prononcés. Rien de tout cela n’inclut ce que la vidéo montre à l’évidence. Une publication peut porter sans ambiguïté sur un sujet pour un humain et ne rien contenir d’indexable à ce propos.
Souvent mal compris
On y voit une raison d’écrire pour les machines, et le résultat, ce sont des légendes bourrées d’expressions qui se lisent mal pour les humains, lesquels décident pourtant de regarder ou non. La version utile est plus étroite et plus simple : nommez le sujet clairement, tôt, avec les mots qu’on emploierait pour le chercher. La seconde méprise consiste à croire que c’était le rôle des hashtags. Les hashtags fonctionnent toujours comme des étiquettes de sujet, mais une légende qui dit de quoi parle la publication fait aujourd’hui davantage pour la découverte qu’une pile d’étiquettes sous une légende qui ne le dit pas.
Quand cela compte
Cela compte surtout pour tout ce qui a une longue durée de vie : tutoriels, tests, recommandations, réponses à une question récurrente. Cela compte le moins pour la publication d’actualité qui parle d’aujourd’hui et que personne ne cherchera jamais, et traiter ces deux types de la même façon est ce qui fait qu’un fil semble écrit pour un algorithme.
Termes associés
Fonctionnalités
- Définition claire, et les applications principalement concernées
- Pourquoi les légendes et le texte à l’écran sont devenus la surface de classement
- Son rapport aux hashtags, qu’elle a largement absorbés
- Pourquoi le texte alternatif et les mots prononcés en vidéo en font partie
- La limite entre écrire de façon trouvable et écrire une soupe de mots-clés
Questions fréquentes
Quelles plateformes sont concernées ?
Surtout TikTok, Instagram et YouTube, où la barre de recherche est une façon normale de chercher des tutoriels, des recommandations et des avis. Elle l’est moins là où le fil est chronologique et l’archive peu parcourable.
Cela remplace-t-il les hashtags ?
Elle les a largement absorbés. Ils fonctionnent désormais plus comme des étiquettes de sujet lues par le classement que comme des fils que l’on parcourt, et une légende claire fait souvent davantage qu’une pile d’étiquettes.
Que faut-il changer concrètement ?
Dites ce dont il s’agit, avec les mots qu’on emploierait pour le chercher, tôt dans la légende et à l’écran. Une vidéo intitulée « ça a tout changé » est introuvable ; la même vidéo dont le titre dit le sujet est trouvable.
La bande-son compte-t-elle ?
Sur les plateformes qui transcrivent la vidéo, ce que vous dites est du texte lisible par le système, et c’est pourquoi la première phrase d’un script compte pour la découverte et pas seulement pour la rétention.
Peut-on en faire trop ?
Oui. Une légende bourrée de mots-clés se lit mal, et ce sont toujours des humains qui décident de regarder. Le but est une légende qui nomme clairement le sujet, pas une qui liste toutes les formulations possibles.
