Was ist ein Sponsored Post? — Kostenloses Tool
Eine klare Erklärung, was als Sponsored Post gilt, warum Disclosure in den meisten Märkten eine Pflicht statt einer Höflichkeit ist, und was klare Offenlegung tatsächlich an Performance kostet.
Ein Sponsored Post ist Content, den ein Creator oder ein Konto im Austausch für Bezahlung oder Produkt einer Marke veröffentlicht, wobei die bezahlte Beziehung dem Publikum offengelegt wird.
Was es ist
Ein Sponsored Post ist Content, der im Austausch für eine Vergütung einer Marke veröffentlicht wird, Bezahlung, kostenloses Produkt oder ein anderer Vorteil, wobei die Beziehung zwischen Creator und Marke dem Publikum offengelegt wird. Die Vergütung ist es, die ihn zu einem gesponserten Post macht, unabhängig davon, ob die Meinung des Creators zum Produkt echt ist.
Wie es gemessen wird
Gesponserte Posts werden mit denselben Engagement- und Reichweiten-Kennzahlen wie jeder andere Content verfolgt, plus markenspezifischen Maßen wie Click-Through auf einen getrackten Link oder dem Post zugeschriebenen Conversions. Manche Plattformen führen gesponserten Content auch in einer eigenen Reporting-Kategorie, sobald er als bezahlte Partnerschaft markiert ist.
Häufig missverstanden
Disclosure wird von manchen Creatorn und Marken als Höflichkeit oder Formalität behandelt, die sich abschwächen lässt, ein Hashtag am Ende einer Caption vergraben, eine Formulierung, die technisch vorhanden, aber leicht zu übersehen ist. In den meisten Märkten ist die Offenlegung einer bezahlten oder vergüteten Beziehung eine Pflicht nach Verbraucherschutz- oder Werberecht, keine dem Urteil des Posters überlassene Höflichkeit, und sie so zu vergraben, dass ein durchschnittlicher Zuschauer sie nicht bemerkt, erfüllt diese Pflicht meist nicht, selbst wenn das Wort irgendwo im Post technisch auftaucht. Die zweite Annahme, dass klare Offenlegung die Performance sichtbar schädigt, hält ebenfalls nicht stand. Publikum hat sich an gesponserten Content auf jeder Plattform gewöhnt, und ein Post mit klarer, unmittelbarer Offenlegung zeigt keine konsistente, messbare Engagement-Strafe im Vergleich zu demselben Content mit vager Offenlegung. Die Vorsicht bei der Offenlegung beruht meist auf einer Annahme über Performance, die nicht dem entspricht, wie Publikum tatsächlich reagiert.
Wann es zählt
Klare Offenlegung zählt bei jedem gesponserten Post ohne Ausnahme, da die Pflicht sich nicht für kleine Konten oder Deals mit niedrigem Einsatz herunterskaliert. Sie richtig zu machen zählt noch mehr für Creator, die regelmäßig mit mehreren Marken arbeiten, da ein Muster unklarer Offenlegung mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht als ein einzelner Fall.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Was einen Post gesponsert macht im Unterschied zu organischer Erwähnung einer Marke
- Warum Disclosure in den meisten Märkten Pflicht ist, keine Option
- Was als klare Offenlegung gilt im Unterschied zu einer vergrabenen oder unklaren
- Warum eine versteckte Disclosure in einem Hashtag-Stapel die Pflicht nicht erfüllt
- Was tatsächlich mit dem Engagement passiert, wenn Disclosure klar gemacht wird
Häufig gestellte Fragen
Was macht einen Post gesponsert statt nur eine Erwähnung einer Marke?
Jeder Austausch von Bezahlung, kostenlosem Produkt oder anderer Vergütung für den Post macht ihn gesponsert, unabhängig davon, ob der Creator das Produkt tatsächlich mag. Die Vergütung löst die Disclosure-Pflicht aus, nicht die Ehrlichkeit des Creators.
Ist Disclosure gesetzlich vorgeschrieben?
In den meisten Märkten ja, klare Offenlegung einer bezahlten oder vergüteten Beziehung ist durch Verbraucherschutz- oder Werberegeln vorgeschrieben, nicht dem Ermessen des Creators überlassen.
Zählt eine in einem Hashtag-Stapel vergrabene Disclosure als Offenlegung?
Meist nicht. Regulierungsbehörden in den meisten Märkten erwarten, dass Disclosure klar und leicht zu bemerken ist, nicht unter einer Caption vergraben oder zwischen einem Dutzend unzusammenhängender Hashtags am Ende eines Posts verloren.
Schadet klare Disclosure dem Engagement eines Sponsored Posts?
Nicht konsistent oder messbar. Publikum ist es gewöhnt, offengelegten gesponserten Content zu sehen, und ein klar gekennzeichneter Post performt nicht zuverlässig schlechter als ein ansonsten identischer ohne Offenlegung.
Wer ist dafür verantwortlich, dass ein Sponsored Post korrekt offengelegt wird, die Marke oder der Creator?
In den meisten Märkten teilen sich meist beide die Verantwortung, Marken sollen Creator zur Disclosure anweisen, und Creator sollen sie tatsächlich einfügen.
