Qu’est-ce qu’une publication sponsorisée ? — Outil gratuit
Une explication claire de ce qui fait qu’une publication est sponsorisée, pourquoi la divulgation est une obligation plutôt qu’une courtoisie sur la plupart des marchés, et ce que coûte réellement une divulgation claire en performance.
Une publication sponsorisée est un contenu qu’un créateur ou un compte publie en échange d’un paiement ou d’un produit d’une marque, la relation payante étant divulguée à l’audience.
Ce que c’est
Une publication sponsorisée est un contenu publié en échange d’une compensation d’une marque, paiement, produit gratuit ou autre avantage, où la relation entre le créateur et la marque est divulguée à l’audience. C’est la compensation qui la définit comme sponsorisée, indépendamment de si l’opinion du créateur sur le produit est sincère.
Comment on le mesure
Les publications sponsorisées se suivent avec les mêmes indicateurs d’engagement et de portée que tout autre contenu, plus des mesures spécifiques à la marque comme le taux de clic sur un lien suivi ou les conversions attribuées à la publication. Certaines plateformes séparent aussi le contenu sponsorisé dans sa propre catégorie de reporting une fois étiqueté comme partenariat payant.
Souvent mal compris
La divulgation est traitée par certains créateurs et marques comme une courtoisie ou une formalité qu’on peut adoucir, un hashtag enterré à la fin d’une légende, une formulation choisie pour être techniquement présente mais facile à manquer. Sur la plupart des marchés, la divulgation d’une relation payante ou compensée est une obligation au titre des règles de protection des consommateurs ou de publicité, pas une courtoisie laissée au jugement du posteur, et l’enterrer d’une façon qu’un spectateur moyen ne remarquerait pas ne satisfait généralement pas cette obligation même si le mot apparaît techniquement quelque part dans la publication. La deuxième hypothèse, que divulguer clairement nuira visiblement à la performance, ne tient pas non plus bien la route. Les audiences se sont habituées au contenu sponsorisé sur chaque plateforme, et une publication avec une divulgation claire et bien en vue ne montre aucune pénalité d’engagement cohérente et mesurable comparée au même contenu divulgué vaguement. La prudence autour de la divulgation vient généralement d’une croyance sur la performance qui ne correspond pas à la façon dont les audiences réagissent réellement.
Quand cela compte
Une divulgation claire compte sur chaque publication sponsorisée sans exception, puisque l’obligation ne se réduit pas pour les petits comptes ou les accords de marque à faible enjeu. Bien faire les choses compte encore plus pour les créateurs travaillant régulièrement avec plusieurs marques, puisqu’un schéma de divulgation floue attire plus de scrutin qu’un cas isolé.
Fonctionnalités
- Ce qui qualifie une publication de sponsorisée par rapport à une simple mention organique de marque
- Pourquoi la divulgation est traitée comme une obligation sur la plupart des marchés, pas une option
- Ce qui compte comme divulgation claire par rapport à une divulgation enterrée ou ambiguë
- Pourquoi cacher la divulgation dans une pile de hashtags ne satisfait pas l’obligation
- Ce qui se passe réellement sur l’engagement quand la divulgation est faite clairement
Questions fréquentes
Qu’est-ce qui rend une publication sponsorisée plutôt qu’une simple mention de marque ?
Tout échange de paiement, de produit gratuit ou d’une autre compensation contre la publication la rend sponsorisée, que le créateur aime sincèrement le produit ou non. C’est la compensation qui déclenche l’obligation de divulgation, pas l’honnêteté du créateur.
La divulgation est-elle légalement obligatoire ?
Sur la plupart des marchés, oui, une divulgation claire d’une relation payante ou compensée est exigée par les règles de protection des consommateurs ou de publicité, pas laissée au jugement du créateur.
Enterrer la divulgation dans une pile de hashtags compte-t-il comme la divulguer ?
Généralement non. Les régulateurs de la plupart des marchés attendent une divulgation claire et facile à remarquer, pas enterrée sous une légende ou perdue parmi une dizaine de hashtags sans rapport à la fin d’une publication.
Une divulgation claire nuit-elle à l’engagement sur une publication sponsorisée ?
Pas de façon cohérente ou mesurable. Les audiences ont l’habitude de voir du contenu sponsorisé divulgué, et une publication clairement étiquetée ne sous-performe pas de façon fiable par rapport à une publication identique non divulguée.
Qui est responsable de s’assurer qu’une publication sponsorisée est correctement divulguée, la marque ou le créateur ?
Généralement les deux partagent la responsabilité sur la plupart des marchés, les marques sont censées instruire les créateurs sur la divulgation, et les créateurs sont censés effectivement l’inclure.
