Was ist eine Target Audience? — Kostenloses Tool
Eine Erklärung, wie eine nützliche Zielgruppendefinition tatsächlich aussieht, warum Demografie allein meist zu breit ist, um damit zu arbeiten, und wie eine verhaltensbasierte Definition Content-Entscheidungen verändert.
Eine Target Audience ist die bestimmte Gruppe von Menschen, die eine Marke oder ein Konto mit ihrem Content erreichen will, präzise genug definiert, um zu leiten, was gemacht und wo es gezeigt wird.
Was es ist
Eine Target Audience ist die bestimmte Menge von Menschen, für die ein Content-Stück, eine Kampagne oder ein Konto gebaut ist. Sie zu definieren soll konkrete Entscheidungen leiten: was gemacht wird, welcher Ton genutzt wird und welche Plattformen priorisiert werden, statt eine breite Bevölkerung allgemein zu beschreiben.
Wie es gemessen wird
Es gibt keine direkte Kennzahl für eine Zielgruppendefinition selbst, ihr Nutzen zeigt sich darin, ob darum gebauter Content performt, Engagement Rate, Conversion und Publikumsbindung gegen ein definiertes Segment verglichen mit der Performance desselben Contents gegenüber einem undefinierten, allgemeinen Publikum.
Häufig missverstanden
Eine nur demografisch beschriebene Zielgruppe, eine Altersspanne, ein Geschlecht, ein Ort, fühlt sich spezifisch an, weil sie eine große Bevölkerung auf eine kleinere eingrenzt, aber sie ist meist immer noch zu breit, um damit zu arbeiten. Zwei Leute, die jeden demografischen Filter erfüllen, können völlig unterschiedliche Probleme, Gewohnheiten und Gründe haben, ein Produkt zu nutzen, was heißt, eine nur demografische Definition gibt einem Content-Team nichts Konkretes, worauf es hinarbeiten kann, außer einem vagen Gefühl, mit wem es spricht. Die Definition, die tatsächlich Entscheidungen leitet, ist verhaltensbasiert: Was versucht diese Zielgruppe zu tun, welches Problem versucht sie zu lösen, und wohin geht sie derzeit, welche Plattformen, welche Communitys, welcher bestehende Content, um es zu lösen. Diese Verhaltensebene ist es, die einem Team sagt, was zu machen ist und wo es platziert wird, denn Content, der um das gebaut ist, was Leute erreichen wollen, sieht anders aus als Content, der darum gebaut ist, wer sie auf dem Papier zufällig sind.
Wann es zählt
Eine verhaltensbasierte Zielgruppendefinition zählt am meisten, wenn eine Marke zwischen Plattformen oder Content-Formaten wählt und eine echte Grundlage für die Entscheidung braucht, keine bloße demografische Vermutung. Sie zählt weniger für ein persönliches Konto ohne kommerzielles Ziel, wo für wen auch immer sich interessiert zu posten keine formale Zielgruppendefinition braucht.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Warum rein demografische Zielgruppendefinitionen meist zu breit sind, um damit zu arbeiten
- Was eine verhaltensbasierte Zielgruppendefinition ergänzt, das Demografie auslässt
- Wie das Definieren dessen, was die Zielgruppe erreichen will, Content-Entscheidungen ändert
- Wohin diese Zielgruppe derzeit geht und warum das für die Plattformwahl zählt
- Wie man erkennt, ob eine Zielgruppendefinition spezifisch genug ist, um nutzbar zu sein
Häufig gestellte Fragen
Ist "Frauen zwischen 25 und 34" eine gute Zielgruppendefinition?
Für sich genommen nein, diese Spanne schließt wahrscheinlich Leute mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen, Gewohnheiten und Plattformen ein. Sie ist ein Ausgangsfilter, keine vollständige Definition dessen, für wen der Content gebaut werden soll.
Was macht eine Zielgruppendefinition nützlich?
Konkretheit zum Verhalten, was die Zielgruppe erreichen will, welches Problem sie hat und wohin sie derzeit geht, um es anzugehen, statt nur wer sie demografisch ist.
Warum ist eine verhaltensbasierte Definition besser als eine demografische?
Verhalten sagt einem, was für Content zu machen ist und wo er platziert werden soll, eine geteilte Demografie allein tut das nicht, da zwei Leute mit identischem Alter und Ort völlig unterschiedliche Bedürfnisse und Gewohnheiten haben können.
Wie finde ich heraus, wohin meine Zielgruppe derzeit geht?
Schauen, wo ähnliche Probleme bereits diskutiert oder gelöst werden, Zielgruppen von Wettbewerbern, relevante Communitys, und welche Plattformen echtes Engagement rund um dieses konkrete Bedürfnis zeigen.
Kann eine Zielgruppe zu eng definiert sein?
Möglich, aber seltener als zu breit, die meisten Zielgruppendefinitionen scheitern daran, zu vage zu sein, um eine Entscheidung zu leiten, nicht daran, zu eng gefasst zu sein.
