Was ist ein Attributionsfenster? — Kostenloses Tool
Ein Attributionsfenster ist der Zeitraum, in dem eine Conversion nach einem Klick oder einer Einblendung noch für die Anzeige zählt. Wie sich Klick- und View-Fenster unterscheiden, warum ein weiteres Fenster die berichtete Leistung hebt, ohne dass sich real etwas ändert, und wie man zwei Reports ehrlich vergleicht.
Wie lange nach einem Ad-Kontakt oder -Klick eine Conversion noch der Anzeige gutgeschrieben wird — etwa 7 Tage nach Klick, 1 Tag nach Ansicht. Ein größeres Fenster hebt die berichtete Leistung, ohne dass sich real etwas ändert.
Was es ist
Ein Attributionsfenster ist der Zeitraum nach einem Klick oder einer Einblendung, in dem eine Conversion der Anzeige noch gutgeschrieben wird. Es wird als Paar geschrieben, weil Klicken und bloßes Sehen unterschiedlich starke Belege sind: ein Fenster von 7 Tagen Klick und 1 Tag View schreibt einen Kauf bis zu einer Woche nach einem Klick gut, oder bis zu einem Tag nach einer Einblendung ohne Klick.
Wie es gemessen wird
Die Plattform erfasst die Interaktion, wartet auf eine Conversion innerhalb des jeweiligen Fensters und vergibt die Gutschrift entsprechend. Das heißt: die Zahl im Report ist das Ergebnis einer Regel, die Sie gewählt haben, keine Beobachtung. Daraus folgen zwei Dinge. Ein weiteres Fenster hebt die zugeschriebenen Conversions sofort, weil Verkäufe, die vorher außerhalb lagen, nun innerhalb liegen. Und zwei Plattformen mit je eigenem Fenster schreiben denselben Verkauf beide gut, das Addieren ihrer Reports überzeichnet also, was geschehen ist.
Häufig missverstanden
Eine Änderung der zugeschriebenen Conversions wird als Leistungsänderung gelesen, und meistens ist sie eine Regeländerung. Eine Kampagne, deren ROAS sich in derselben Woche verbessert hat, in der das Fenster erweitert wurde, hat Ihnen nichts über die Kampagne gesagt. Die ehrliche Gewohnheit lautet: das Fenster auf den Report drucken und sich weigern, zwei Zeiträume zu vergleichen, die mit unterschiedlichen Fenstern gemessen wurden. Das zweite Missverständnis ist feiner: eine View-Through-Conversion ist kein Beleg dafür, dass die Anzeige den Kauf verursacht hat, sondern nur dafür, dass sie jemandem ausgeliefert wurde, der später gekauft hat.
Wann es zählt
Es zählt, sobald eine Zahl verglichen wird: dieser Monat mit dem letzten, eine Plattform mit einer anderen, oder ein bezahlter Kanal mit einem organischen, der überhaupt kein Attributionsfenster hat. Am meisten zählt es, wenn jemand von außerhalb des Teams den Report liest, denn das Fenster ist genau die Annahme, nach der er nicht zu fragen weiß.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition, mit getrennten Klick- und View-Fenstern
- Warum 7 Tage Klick, 1 Tag View der übliche Standard ist und was er unterstellt
- Wie ein weiteres Fenster Ergebnisse aufbläht, ohne dass sich etwas verbessert
- Warum zwei Plattformen für dieselbe Kampagne unterschiedliche Zahlen melden
- Was zu prüfen ist, bevor man den Report dieses Monats mit dem letzten vergleicht
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet 7 Tage Klick, 1 Tag View?
Eine Conversion zählt, wenn sie innerhalb von sieben Tagen nach einem Klick auf die Anzeige erfolgte oder innerhalb eines Tages nach einer Einblendung ohne Klick. Es sind zwei Fenster, und das View-Fenster ist viel kürzer, weil Sehen ein viel schwächerer Beleg ist als Klicken.
Bedeutet ein längeres Fenster bessere Leistung?
Nein, es bedeutet, dass der Anzeige mehr Conversions gutgeschrieben werden. Die Verkäufe sind dieselben. Das ist der häufigste Weg, auf dem sich ein Report verbessert, ohne dass sich die Werbung verbessert, und deshalb gehört das Fenster auf den Report selbst.
Warum melden zwei Plattformen unterschiedliche Zahlen?
Zum Teil, weil ihre Fenster sich unterscheiden, zum Teil, weil jede sich selbst gutschreibt. Nutzen beide sieben Tage und hat eine Käuferin beide Anzeigen gesehen, zählen beide diesen Verkauf, die Summen ergeben also mehr, als Sie verkauft haben.
Welches Fenster sollte ich nehmen?
Eines, das dazu passt, wie lange Ihre Kaufentscheidung tatsächlich dauert, und dann lassen Sie es stehen. Ein überlegter Kauf braucht ein längeres Fenster als ein spontaner, aber der Wert eines Fensters entsteht daraus, es festzuhalten, damit Zeiträume vergleichbar bleiben.
Ändert das Fenster die tatsächlichen Verkäufe?
Nie. Es ändert, welche Verkäufe welcher Anzeige zugeschrieben werden. Diese Unterscheidung lohnt sich zu behalten: Attribution ist eine nachträglich angewandte Buchungsregel, keine Messung dessen, was was verursacht hat.
