Che cos’è una finestra di attribuzione? — Strumento gratuito
Una finestra di attribuzione è per quanto tempo, dopo un clic o una visualizzazione, una conversione conta ancora per l’annuncio. Come differiscono le finestre clic e visualizzazione, perché allargarne una gonfia i risultati senza che cambi nulla di reale, e come confrontare due report onestamente.
Per quanto tempo dopo la visualizzazione o il clic su un annuncio una conversione gli viene ancora attribuita: per esempio 7 giorni da clic e 1 giorno da visualizzazione. Allargare la finestra fa salire la performance dichiarata senza che cambi nulla di reale.
Che cos’è
Una finestra di attribuzione è il periodo, dopo un clic o una visualizzazione, in cui una conversione viene ancora accreditata all’annuncio. Si scrive in coppia, perché cliccare e semplicemente vedere sono prove di forza diversa: una finestra di 7 giorni clic e 1 giorno visualizzazione accredita un acquisto fatto fino a una settimana dopo un clic, o fino a un giorno dopo un’impression senza clic.
Come si misura
La piattaforma registra l’interazione, controlla se c’è una conversione dentro ciascuna finestra e assegna il credito di conseguenza. Cioè il numero nel report è il risultato di una regola che hai scelto, non un’osservazione. Ne seguono due cose. Allargare la finestra alza subito le conversioni attribuite, perché vendite prima fuori ora sono dentro. E due piattaforme, ciascuna con la propria finestra, accrediteranno la stessa vendita, quindi sommare i loro report sovrastima quello che è successo.
Frainteso spesso
Un cambiamento nelle conversioni attribuite viene letto come un cambiamento di prestazione, e quasi sempre è un cambiamento di regola. Una campagna il cui ROAS è migliorato nella stessa settimana in cui la finestra è stata allargata non ti ha detto nulla sulla campagna. L’abitudine onesta è stampare la finestra sul report e rifiutarsi di confrontare due periodi misurati con finestre diverse. La seconda incomprensione è più sottile: una conversione post-visualizzazione non prova che l’annuncio abbia causato la vendita, solo che è stato mostrato a qualcuno che poi ha comprato.
Quando conta
Conta ogni volta che un numero viene confrontato: questo mese con lo scorso, una piattaforma con un’altra, o un canale a pagamento con uno organico che non ha alcuna finestra di attribuzione. Conta di più quando il report lo legge qualcuno fuori dal team, perché la finestra è esattamente l’assunto che non saprà di dover chiedere.
Termini correlati
Caratteristiche
- Definizione chiara, con finestre clic e visualizzazione separate
- Perché 7 giorni clic, 1 giorno visualizzazione è il valore comune e cosa presuppone
- Come allargare la finestra gonfia i risultati senza alcun miglioramento
- Perché due piattaforme riportano numeri diversi per la stessa campagna
- Cosa controllare prima di confrontare il report di questo mese con quello scorso
Domande frequenti
Cosa significa 7 giorni clic, 1 giorno visualizzazione?
Una conversione conta se è avvenuta entro sette giorni da un clic sull’annuncio, o entro un giorno da una visualizzazione senza clic. Sono due finestre, e quella della visualizzazione è molto più corta perché vedere è una prova molto più debole del cliccare.
Una finestra più lunga significa prestazioni migliori?
No, significa che più conversioni vengono accreditate all’annuncio. Le vendite sono le stesse. È il modo più comune in cui un report migliora senza che migliori la pubblicità, ed è per questo che la finestra va scritta sul report stesso.
Perché due piattaforme riportano numeri diversi?
In parte perché le finestre differiscono, in parte perché ciascuna accredita se stessa. Se entrambe usano sette giorni e un acquirente ha visto entrambi gli annunci, entrambe conteranno quella vendita, quindi i totali superano ciò che hai venduto.
Quale finestra dovrei usare?
Una che corrisponda a quanto dura davvero la tua decisione d’acquisto, e poi lasciala ferma. Un acquisto ponderato richiede una finestra più lunga di uno d’impulso, ma il valore di una finestra viene dal tenerla fissa, così i periodi restano confrontabili.
La finestra cambia le vendite reali?
Mai. Cambia quali vendite vengono attribuite a quale annuncio. Vale la pena tenere ferma questa distinzione: l’attribuzione è una regola contabile applicata dopo, non una misura di cosa abbia causato cosa.
