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Was ist Paid Social? — Kostenloses Tool

Eine Erklärung von Paid Social: was es umfasst, warum bezahlte Distribution kein Content-Problem löst, und warum Geld hinter einen Post zu stecken, den niemand wollte, ihn nur mehr Leuten zeigt, die ihn ebenfalls nicht wollen.

Paid Social ist Werbung, die über das Anzeigensystem einer Plattform läuft, bezahlt, um Content vor ein Publikum zu bringen, das über die organische Reichweite hinausgeht.

Was es ist

Paid Social ist Werbung, die über das eigene Anzeigensystem einer Social-Plattform gekauft und ausgespielt wird, bezahlt, um Content vor ein Publikum zu bringen, das über das hinausgeht, was er allein durch organisches Posten erreichen würde. Dazu gehören Boosted Posts, Dark Posts, die nur als Anzeige gebaut sind, und Kampagnen, die auf Custom- oder Lookalike-Zielgruppen ausgerichtet sind.

Wie es gemessen wird

Ein Budget wird gegen ein gewähltes Ziel gesetzt, Reichweite, Traffic, Conversions, und das Anzeigensystem der Plattform versteigert dieses Budget für Platzierungen vor einem definierten Publikum, wobei Kosten, Reichweite und Ergebnisse an die Ausgaben zurückgemeldet werden.

Häufig missverstanden

Paid Social wird als Reparatur für schwach performenden Content behandelt, als könnte genug Budget einen nicht funktionierenden Post in einen funktionierenden verwandeln. Das kann es nicht. Bezahlte Distribution kauft Reichweite, sie zeigt ein Content-Stück mehr Leuten, als es allein erreichen würde, aber sie ändert nicht, ob diese Leute tatsächlich wollen, was ihnen gezeigt wird. Ein Post, mit dem organisch niemand interagiert hat, war meist kein Targeting-Problem, sondern ein Content-Problem, und Geld dahinter zu stecken bringt genau diesen Content einfach vor mehr Leute, die ihn ohnehin nie wollten. Paid Social funktioniert am besten angewendet auf etwas, das bereits echte Zugkraft bei einem kleineren organischen Publikum gezeigt hat, Saves, Shares, unaufgeforderte Kommentare, wo das Geld ein bereits vorhandenes Signal verstärkt, statt zu versuchen, eines aus dem Nichts zu erzeugen.

Wann es zählt

Es zählt, um die Reichweite von Content zu erweitern, der bereits echte organische Zugkraft gezeigt hat, oder um eine bestimmte neue Zielgruppe zu erreichen, die organisches Posten allein nicht erschließen kann. Es zählt deutlich weniger, und verschwendet oft Budget, wenn es genutzt wird, um Content zu stützen, der von Anfang an bei niemandem angekommen ist.

Funktionen

Was Paid Social gegenüber organischem Posten umfasst
Die wichtigsten Formate und Targeting-Optionen bei Paid Social
Warum bezahlte Distribution verstärkt, was bereits existiert
Was passiert, wenn Budget hinter schwachen Content gesetzt wird
Wie man erkennt, ob sich ein Post die bezahlte Distribution lohnt

Häufig gestellte Fragen

Was ist Paid Social?

Es ist Werbung, gekauft über das eigene Anzeigensystem einer Social-Plattform, bezahlt, um Content vor ein größeres Publikum zu bringen, als er ohne Budget dahinter erreichen würde.

Ist Paid Social dasselbe wie einen Post zu boosten?

Boosten ist eine einfache Form von Paid Social. Vollständiges Paid Social umfasst auch reine Anzeigenformate, Custom Audiences und Kampagnenziele, die ein einfacher Boost nicht bietet.

Kann Paid Social einen organisch schwach performenden Post reparieren?

Nein. Bezahlte Distribution zeigt einen Post mehr Leuten, sie ändert nicht, ob diese Leute ihn tatsächlich wollen, deshalb bleibt ein schwacher Post meist schwach, auch mit Geld dahinter.

Was sollte man prüfen, bevor man einen Post bewirbt?

Ob er bereits organische Zugkraft gezeigt hat, Saves, Shares, Kommentare, bei einem kleineren Publikum. Bezahlte Distribution funktioniert am besten, wenn sie etwas verstärkt, das bereits angekommen ist.

Ersetzt Paid Social organisches Posten?

Nein. Es funktioniert neben organischem Content, nicht statt ihm, da organische Performance oft der beste Beleg dafür ist, was es wert ist, weiter bezahlt zu distribuieren.