什么是 Paid Social？ — 免费工具
讲清楚社交付费推广：它涵盖什么、为什么付费投放解决不了内容本身的问题，以及为什么把预算砸在一条没人想要的帖子上，只会把它展示给更多同样不想要它的人。
Paid social（社交付费推广）是通过平台的广告系统投放的广告，付费把内容展示给超出自然触达范围的受众。
这是什么
Paid social 是通过社交平台自身的广告系统购买并投放的广告，付费把内容展示给超出单纯自然发布所能触及的受众。它包括加推的帖子、纯粹作为广告制作的暗帖，以及按自定义或类似受众定向投放的广告活动。
如何衡量
围绕选定的目标——触达、流量、转化——设定预算，平台的广告系统会为这笔预算在指定受众面前的展示位竞价，并把与这笔支出挂钩的成本、触达和结果反馈回来。
常见误解
社交付费推广常被当成解决表现不佳内容的办法，好像只要预算给得够多，就能把一条没有效果的帖子变成有效果的。它做不到这一点。付费投放买到的是触达，把一条内容展示给比它自然能触达的更多的人，但它不会改变这些人是否真的想要这条内容。一条自然状态下没有人互动过的帖子，通常不是定向的问题，而是内容本身的问题，往砸钱进去只会把同样的内容展示给更多本来也不会想要它的人。社交付费推广最好用在已经在较小的自然受众上展现出真实吸引力的内容上——收藏、分享、主动的评论——这时候投入的钱是在放大一个已经存在的信号，而不是试图从零凭空制造一个信号。
什么时候重要
对已经证明有真实自然吸引力的内容进行触达延伸，或者触达自然发布本身无法触及的特定新受众时，这一点很重要。而当它被用来支撑一开始就没和任何人产生过连接的内容时，这一点就没那么重要了，甚至常常是在浪费预算。
功能
- 社交付费推广与自然发布相比涵盖什么
- 社交付费推广提供的主要形式和定向选项
- 为什么付费分发是在放大已经存在的东西
- 把预算投给薄弱内容会发生什么
- 如何判断一条帖子是否值得花钱推广
常见问题
什么是社交付费推广？
它是通过社交平台自身的广告系统购买的广告，付费把内容展示给比没有投入预算时更广的受众。
社交付费推广就是给帖子加推吗？
加推只是社交付费推广的一种简单形式。完整的社交付费推广还包括纯广告形式、自定义受众和基础加推没有的活动目标设置。
社交付费推广能修复一条自然表现不佳的帖子吗？
不能。付费分发把一条帖子展示给更多人，但不会改变这些人是否真的想要它，所以一条薄弱的帖子在有钱投放的情况下通常依然薄弱。
在花钱推广一条帖子之前应该检查什么？
检查它是否已经在较小的受众上展现出一定的自然吸引力——收藏、分享、评论。付费投放最适合用来放大已经产生共鸣的内容。
社交付费推广会取代自然发布吗？
不会。它是配合自然内容一起使用的，而不是替代它，因为自然表现往往是判断什么值得进一步花钱推广的最好证据。
