有料ソーシャルとは？ — 無料ツール
有料ソーシャルについての解説です。何をカバーするか、なぜ有料配信はコンテンツの問題を解決しないのか、そして誰も求めていなかった投稿にお金をかけても、同じく求めていない人にさらに多く見せるだけになる理由を説明します。
有料ソーシャルとは、プラットフォームの広告システムを通じて実施される広告のことで、オーガニックでは届かない範囲までコンテンツをオーディエンスの前に届けるために費用を払う手法です。
これは何か
有料ソーシャルとは、プラットフォーム自身の広告システムを通じて購入・実施される広告のことで、オーガニック投稿だけでは届かない範囲までコンテンツをオーディエンスの前に置くために費用を払います。ブーストされた投稿、広告としてのみ作られたダークポスト、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスによってターゲティングされたキャンペーンなどが含まれます。
どう測るか
選んだ目的、リーチ、トラフィック、コンバージョンに対して予算が設定され、プラットフォームの広告システムがその予算を、定義されたオーディエンスの前での掲載枠をめぐって競り落とし、費用やリーチ、支出に紐づいた結果を報告します。
よくある誤解
有料ソーシャルは、まるで十分な予算があれば成果の出ていない投稿を成果の出る投稿に変えられるかのように、成果不振のコンテンツを立て直す手段として扱われがちです。しかしそれはできません。有料配信が買っているのはリーチであり、コンテンツを本来届く範囲よりも多くの人に見せることですが、その人たちが実際にそれを求めているかどうかは変わりません。オーガニックで誰もエンゲージしなかった投稿は、たいていターゲティングの問題ではなくコンテンツそのものの問題だったのであり、そこにお金をかけても、同じコンテンツをそもそも求めていなかった人にさらに多く見せるだけです。有料ソーシャルが最もうまく機能するのは、より小さなオーガニックオーディエンスの上ですでに本物の反応、保存、シェア、自発的なコメントを示していたものに適用したときで、その場合お金はすでに存在するシグナルを増幅しているのであって、ゼロから何かを作り出そうとしているわけではありません。
どんなときに重要か
すでに本物のオーガニックな反応を示しているコンテンツのリーチを拡大するとき、あるいはオーガニック投稿だけでは自力で届かない特定の新しいオーディエンスに届けるときに重要です。そもそも誰にも刺さらなかったコンテンツを支えるために使うと重要性ははるかに低くなり、しばしば予算の無駄になります。
機能
- 有料ソーシャルがオーガニック投稿とどう違うか
- 有料ソーシャルが提供する主なフォーマットとターゲティングオプション
- 有料配信がすでに存在するものを増幅するにすぎない理由
- 弱いコンテンツに予算を投じるとどうなるか
- 投稿が配信費用をかける価値があるかどうかの見極め方
よくある質問
有料ソーシャルとは何ですか？
ソーシャルプラットフォーム自身の広告システムを通じて購入される広告のことで、予算をかけずに届く範囲より広いオーディエンスの前にコンテンツを置くために費用を払います。
有料ソーシャルは投稿をブーストすることと同じですか？
ブーストは有料ソーシャルの一つの簡単な形です。完全な有料ソーシャルには、単純なブーストにはない広告専用フォーマット、カスタムオーディエンス、キャンペーン目的なども含まれます。
有料ソーシャルはオーガニックで成果の出ていない投稿を立て直せますか？
いいえ。有料配信はより多くの人に投稿を見せるだけで、その人たちが実際にそれを求めるかどうかは変わらないため、弱い投稿はお金をかけても通常弱いままです。
投稿の宣伝にお金をかける前に何を確認すべきですか？
それがすでに小さなオーディエンスの中で保存、シェア、コメントといった何らかのオーガニックな反応を示していたかどうかです。有料広告は、すでに響いていたものを増幅するときに最も効果的に働きます。
有料ソーシャルはオーガニック投稿の代わりになりますか？
いいえ。オーガニック投稿の代わりではなく、それと並行して機能します。オーガニックでの成果は、さらに配信費用をかける価値があるものを見極める最良の証拠であることが多いからです。
