Qu’est-ce que le paid social ? — Outil gratuit
Une explication du paid social : ce qu’il couvre, pourquoi la diffusion payante ne répare pas un problème de contenu, et pourquoi mettre de l’argent derrière une publication que personne ne voulait la montre juste à plus de gens qui n’en veulent pas non plus.
Le paid social est de la publicité diffusée via le système publicitaire d’une plateforme, en payant pour placer du contenu devant une audience au-delà de ce qu’il atteindrait organiquement.
Ce que c’est
Le paid social est de la publicité achetée et diffusée via le système publicitaire propre d’une plateforme sociale, en payant pour placer du contenu devant une audience au-delà de ce qu’il atteindrait par la seule publication organique. Ça inclut les publications boostées, les publications sombres construites uniquement comme publicités, et les campagnes ciblées par des audiences personnalisées ou similaires.
Comment on le mesure
Un budget est fixé selon un objectif choisi, portée, trafic, conversions, et le système publicitaire de la plateforme met ce budget aux enchères pour des emplacements devant une audience définie, rapportant ensuite le coût, la portée et les résultats liés à la dépense.
Souvent mal compris
Le paid social est traité comme un remède à un contenu sous-performant, comme si un budget suffisant pouvait transformer une publication qui ne fonctionne pas en une publication qui fonctionne. Ce n’est pas le cas. La diffusion payante achète de la portée, en montrant un contenu à plus de gens qu’il n’en atteindrait seul, mais ça ne change pas si ces gens veulent réellement ce qu’on leur montre. Une publication que personne n’a engagée organiquement n’avait généralement pas un problème de ciblage, elle avait un problème de contenu, et mettre de l’argent dessus place simplement ce même contenu devant plus de gens qui n’en voulaient déjà pas. Le paid social fonctionne mieux appliqué à quelque chose qui a déjà montré un vrai attrait sur une audience organique plus petite, sauvegardes, partages, commentaires spontanés, où l’argent amplifie un signal qui existe déjà plutôt que d’essayer d’en fabriquer un à partir de rien.
Quand cela compte
Cela compte pour étendre la portée d’un contenu qui a déjà démontré un vrai attrait organique, ou pour atteindre une nouvelle audience précise que la publication organique ne peut pas atteindre seule. Cela compte beaucoup moins, et gaspille souvent le budget, quand c’est utilisé pour soutenir un contenu qui n’a jamais connecté avec personne au départ.
Termes associés
Fonctionnalités
- Ce que couvre le paid social par rapport à la publication organique
- Les principaux formats et options de ciblage qu’offre le paid social
- Pourquoi la diffusion payante amplifie ce qui existe déjà
- Ce qui se passe quand un budget est mis derrière un contenu faible
- Comment savoir si une publication mérite d’être diffusée payante
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le paid social ?
C’est de la publicité achetée via le système publicitaire propre d’une plateforme sociale, en payant pour placer du contenu devant une audience plus large que ce qu’il atteindrait sans dépense derrière.
Le paid social est-il la même chose que booster une publication ?
Booster est une forme simple de paid social. Le paid social complet inclut aussi des formats uniquement publicitaires, des audiences personnalisées et des objectifs de campagne qu’un simple boost n’offre pas.
Le paid social peut-il réparer une publication qui ne performe pas organiquement ?
Non. La diffusion payante montre une publication à plus de gens, ça ne change pas si ces gens la veulent réellement, donc une publication faible reste généralement faible avec de l’argent derrière.
Que vérifier avant de payer pour promouvoir une publication ?
Si elle a déjà montré un peu d’attrait organique, sauvegardes, partages, commentaires, sur une audience plus petite. Le paid fonctionne mieux en amplifiant quelque chose qui a déjà résonné.
Le paid social remplace-t-il la publication organique ?
Non. Il fonctionne aux côtés du contenu organique plutôt qu’à sa place, puisque la performance organique est souvent la meilleure preuve de ce qui mérite d’être diffusé plus loin.
