O que é Paid Social? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre paid social: o que cobre, por que distribuição paga não resolve um problema de conteúdo, e por que colocar dinheiro atrás de um post que ninguém queria só mostra a mais gente que também não vai querer.
Paid social é publicidade veiculada pelo sistema de anúncios de uma plataforma, pagando para colocar conteúdo diante de um público além do que ele alcançaria organicamente.
O que é
Paid social é publicidade comprada e veiculada pelo próprio sistema de anúncios de uma plataforma social, pagando para colocar conteúdo diante de um público além do que alcançaria só com postagem orgânica. Inclui posts impulsionados, dark posts feitos só como anúncios, e campanhas segmentadas por públicos personalizados ou semelhantes.
Como é medido
Um orçamento é definido contra um objetivo escolhido, alcance, tráfego, conversões, e o sistema de anúncios da plataforma leiloa esse orçamento por posicionamentos diante de um público definido, relatando de volta custo, alcance e resultados atrelados ao gasto.
Mal-entendido comum
Paid social é tratado como um conserto para conteúdo com performance ruim, como se orçamento suficiente pudesse transformar um post que não está funcionando em um que funciona. Não pode. Distribuição paga compra alcance, mostrando um conteúdo a mais gente do que alcançaria sozinho, mas não muda se essas pessoas realmente querem o que está sendo mostrado a elas. Um post que ninguém engajou organicamente geralmente não era um problema de segmentação, era um problema de conteúdo, e colocar dinheiro atrás dele só coloca o mesmo conteúdo diante de mais gente que também nunca ia querer aquilo. Paid social funciona melhor aplicado a algo que já mostrou atração real em um público orgânico menor, salvamentos, compartilhamentos, comentários espontâneos, onde o dinheiro está amplificando um sinal que já existe em vez de tentar fabricar um do zero.
Quando importa
Importa para estender o alcance de conteúdo que já demonstrou atração orgânica genuína, ou para alcançar um público novo específico que a postagem orgânica não consegue acessar sozinha. Importa bem menos, e muitas vezes desperdiça orçamento, quando usado para sustentar conteúdo que nunca conectou com ninguém desde o início.
Termos relacionados
Recursos
- O que paid social cobre em relação à postagem orgânica
- Os principais formatos e opções de segmentação que o paid social oferece
- Por que a distribuição paga amplifica o que já existe
- O que acontece quando o orçamento é colocado atrás de conteúdo fraco
- Como saber se um post vale a pena pagar para distribuir
Perguntas frequentes
O que é paid social?
É publicidade comprada pelo próprio sistema de anúncios de uma plataforma social, pagando para colocar conteúdo diante de um público mais amplo do que alcançaria sem investimento por trás.
Paid social é a mesma coisa que impulsionar um post?
Impulsionar é uma forma simples de paid social. O paid social completo também inclui formatos só-anúncio, públicos personalizados e objetivos de campanha que um impulso básico não oferece.
Paid social consegue consertar um post com performance orgânica ruim?
Não. A distribuição paga mostra um post a mais gente, não muda se essas pessoas realmente o querem, então um post fraco geralmente continua fraco mesmo com dinheiro por trás.
O que verificar antes de pagar para promover um post?
Se ele já mostrou alguma tração orgânica, salvamentos, compartilhamentos, comentários, em um público menor. O pago funciona melhor amplificando algo que já ressoou.
Paid social substitui a postagem orgânica?
Não. Ele funciona ao lado do conteúdo orgânico, não no lugar dele, já que o desempenho orgânico é muitas vezes a melhor evidência do que vale a pena pagar para distribuir mais.
