Wat is Paid Social? — Gratis tool
Een uitleg van paid social: wat het omvat, waarom betaalde distributie geen contentprobleem oplost, en waarom geld achter een post zetten waar niemand op zat te wachten hem simpelweg aan meer mensen toont die hem ook niet willen.
Paid social is adverteren via het advertentiesysteem van een platform, waarbij betaald wordt om content te tonen aan een publiek groter dan wat organisch bereikt zou worden.
Wat het is
Paid social is advertentie gekocht en uitgevoerd via het eigen advertentiesysteem van een sociaal platform, waarbij betaald wordt om content te tonen aan een publiek voorbij wat puur organisch posten zou bereiken. Het omvat boosted posts, dark posts die alleen als advertentie gebouwd zijn, en campagnes gericht op custom of lookalike doelgroepen.
Hoe het wordt gemeten
Er wordt een budget ingesteld tegen een gekozen doel, bereik, verkeer, conversies, en het advertentiesysteem van het platform veilt dat budget voor plaatsingen bij een bepaalde doelgroep, met rapportage van kosten, bereik en resultaten gekoppeld aan de uitgave.
Vaak verkeerd begrepen
Paid social wordt behandeld als een oplossing voor onderpresterende content, alsof genoeg budget een post die niet werkt kan omtoveren tot een die wel werkt. Dat kan het niet. Betaalde distributie koopt bereik, het toont content aan meer mensen dan hij op eigen kracht zou bereiken, maar het verandert niet of die mensen daadwerkelijk willen wat hun getoond wordt. Een post waar organisch niemand op reageerde was meestal geen targetingprobleem, het was een contentprobleem, en er geld achter zetten toont diezelfde content simpelweg aan meer mensen die hem toch nooit hadden gewild. Paid social werkt het best toegepast op iets dat al echte trekkracht toonde bij een kleiner organisch publiek, saves, shares, ongevraagde reacties, waar het geld een signaal versterkt dat al bestaat in plaats van te proberen er een uit het niets te fabriceren.
Wanneer het uitmaakt
Het is relevant voor het uitbreiden van het bereik van content die al echte organische trekkracht heeft laten zien, of voor het bereiken van een specifieke nieuwe doelgroep die organisch posten alleen niet bereikt. Het is veel minder relevant, en verspilt vaak budget, wanneer het gebruikt wordt om content overeind te houden die van meet af aan niemand aansprak.
Gerelateerde termen
Functies
- Wat paid social omvat ten opzichte van organisch posten
- De belangrijkste formats en targetingopties die paid social biedt
- Waarom betaalde distributie versterkt wat al bestaat
- Wat er gebeurt als budget achter zwakke content wordt gezet
- Hoe je bepaalt of een post het waard is om te promoten
Veelgestelde vragen
Wat is paid social?
Het is advertentie gekocht via het eigen advertentiesysteem van een sociaal platform, waarbij betaald wordt om content te tonen aan een publiek breder dan hij zonder uitgave zou bereiken.
Is paid social hetzelfde als een post boosten?
Boosten is één simpele vorm van paid social. Volledige paid social omvat ook advertentie-only formats, custom doelgroepen en campagnedoelen die een simpele boost niet biedt.
Kan paid social een post redden die organisch niet presteert?
Nee. Betaalde distributie toont een post aan meer mensen, het verandert niet of die mensen hem daadwerkelijk willen, dus een zwakke post blijft meestal zwak met geld erachter.
Wat moet je checken voordat je betaalt om een post te promoten?
Of hij al organische trekkracht liet zien, saves, shares, reacties, bij een kleiner publiek. Paid werkt het best als versterking van iets dat al aansloeg.
Vervangt paid social organisch posten?
Nee. Het werkt naast organische content in plaats van in plaats ervan, aangezien organische prestatie vaak het beste bewijs is van wat het waard is om verder te promoten.
