Wat is ROAS? — Gratis Tool
ROAS is omzet gedeeld door advertentie-uitgaven. De formule, het verschil met ROI, de break-even ROAS die je marge oplegt en waarom het platformcijfer te hoog is.
Rendement op advertentie-uitgaven: gegenereerde omzet gedeeld door de advertentie-uitgaven die hem opleverden, als verhouding zoals 4:1. Anders dan ROI negeert het alle kosten behalve media.
Wat het is
ROAS is hoeveel omzet elke eenheid advertentiebudget opleverde. Het is de snelste indicatie of een betaalde campagne zichzelf terugverdient, uitgedrukt als verhouding in plaats van percentage.
Hoe het wordt gemeten
Aan de advertenties toegeschreven omzet gedeeld door de advertentie-uitgaven. Twintigduizend omzet op vijfduizend uitgaven is een ROAS van 4, geschreven als 4:1. Betekenis krijgt het pas via je break-even ROAS: 1 gedeeld door de brutomarge. Bij 40 procent marge is break-even 2,5, dus 4:1 is echt winstgevend en 2:1 niet.
Vaak verkeerd begrepen
ROAS is geen ROI. Het gebruikt omzet in plaats van winst, en de noemer bevat alleen media, zonder creatieproductie, bureaukosten, tooling en salarissen. Een campagne op 4:1 met een dunne marge en dure productie kan verlies draaien. Het tweede probleem is de eer opeisen. Elk platform rapporteert de conversies waarvan het denkt dat het ze binnen het eigen attributievenster beïnvloedde, view-through inbegrepen, dus Meta, Google en TikTok claimen dezelfde verkoop. Hun gerapporteerde omzet optellen overtreft routinematig wat er werkelijk binnenkwam.
Wanneer het uitmaakt
Gebruik ROAS om campagnes en kanalen tegen je break-evendrempel te leggen, niet abstract tegen elkaar. Gaat de vraag over of het hele programma de moeite waard is, schakel dan over op ROI.
Gerelateerde termen
Functies
- De ROAS-formule uitgeschreven, met rekenvoorbeeld
- Hoe je je break-even ROAS uit de brutomarge berekent
- ROAS versus ROI, en waarom een 4:1 nog steeds verlies kan zijn
- Waarom de door platforms gerapporteerde ROAS structureel te hoog is
- Een gelinkte ROI-rekenmachine die kosten buiten media meeneemt
Veelgestelde vragen
Wat is de ROAS-formule?
Aan de advertenties toegeschreven omzet gedeeld door de advertentie-uitgaven. Twintigduizend omzet op vijfduizend uitgaven is 4, meestal geschreven als 4:1 of 400 procent.
Wat is break-even ROAS?
Eén gedeeld door je brutomarge. Bij 40 procent marge is dat 1 / 0,4 = 2,5, dus onder 2,5 verlies je al op de media alleen.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS heeft alleen mediakosten in de noemer. ROI telt de totale investering mee, inclusief productie, bureaukosten, tooling en werkuren, en gebruikt winst in plaats van omzet in de teller.
Waarom is mijn platform-ROAS hoger dan mijn echte omzet suggereert?
Omdat elk platform conversies claimt die het misschien alleen heeft aangeraakt. Meta, Google en TikTok rapporteren binnen hun eigen vensters, dus hun totalen overlappen en de som overtreft wat er werkelijk is geïnd.
Gebruikt ROAS omzet of winst?
Volgens conventie omzet, en juist daarom mag ROAS budgetten niet alleen bepalen. Bereken indien mogelijk een margegecorrigeerde versie door omzet te vervangen door brutowinst en te vergelijken met 1.
