Wat is conversieratio? — Gratis Tool
Conversieratio is conversies gedeeld door de populatie die had kunnen converteren. De formule, waarom de noemer alles verandert en hoe attributievensters het cijfer opblazen.
Het aandeel mensen dat de door jou als waardevol gedefinieerde actie voltooide, zoals een aankoop of aanmelding, van degenen die de kans hadden. Definieer de actie voordat je de ratio meet.
Wat het is
Conversieratio is het aandeel mensen dat deed wat jij wilde, van de mensen die dat konden. De actie moet eerst gedefinieerd zijn: een aankoop, aanmelding, demoaanvraag, download. Verander de definitie en het getal verandert mee.
Hoe het wordt gemeten
Conversies gedeeld door de in aanmerking komende populatie, maal 100. Zestig aanmeldingen uit drieduizend sessies is 2 procent. De noemer is een keuze: sessies, unieke gebruikers of advertentieklikken. Een gebruikersratio ligt altijd hoger dan een sessieratio, omdat dezelfde persoon vijf keer kan langskomen voor de aankoop.
Vaak verkeerd begrepen
Twee systemen zijn het zelden eens over dit getal, en dat is geen bug. Advertentieplatforms schrijven een conversie binnen een attributievenster aan een advertentie toe, vaak inclusief view-through, en boeken hem op de impressiedatum. Webanalyse schrijft meestal toe aan de laatste niet-directe klik en boekt op de conversiedatum. Verbreed het venster van 1 dag na klik naar 7 dagen na klik plus 1 dag na weergave en de gerapporteerde ratio stijgt zonder één extra verkoop. De andere fout is een ratio van een piepkleine steekproef lezen: onder ongeveer 50 conversies beweegt het cijfer al door toeval enkele punten.
Wanneer het uitmaakt
Dit is het getal dat je repareert voordat je meer aan verkeer uitgeeft. De ratio verdubbelen is bijna altijd goedkoper dan het budget verdubbelen, en een zwakke ratio bij een sterke CTR wijst meestal op de landingspagina.
Gerelateerde termen
Functies
- De conversieratioformule uitgeschreven, met rekenvoorbeeld
- Sessies, gebruikers of klikken als noemer, en wat elk beantwoordt
- Hoe attributievensters en view-throughkrediet de ratio opblazen
- Waarom een kleine steekproef een ratio betekenisvol laat lijken
- Een gelinkte rekenmachine voor conversieratio en de omzet die eruit volgt
Veelgestelde vragen
Wat is de conversieratioformule?
Conversies gedeeld door de in aanmerking komende populatie, maal 100. Zestig aanmeldingen uit drieduizend sessies is 60 / 3000 x 100 = 2 procent.
Sessies, gebruikers of klikken als noemer?
Dat hangt van de vraag af. Sessies zeggen hoe vaak een bezoek converteert, gebruikers hoeveel mensen uiteindelijk converteren, advertentieklikken hoe efficiënt een campagne is. Gebruikersratio's liggen altijd hoger.
Waarom verschillen mijn advertentieplatform en analytics?
Omdat ze anders attribueren. Meta schrijft conversies binnen zijn venster aan een advertentie toe, view-through inbegrepen, en telt op de impressiedag. Google Analytics gebruikt meestal de laatste niet-directe klik en telt op de conversiedag.
Wat is een goede conversieratio?
Voor e-commerce is 1 tot 3 procent van de sessies gebruikelijk, vanaf 4 procent sterk. Leadformulieren en gratis proefperiodes liggen veel hoger, vaak 10 tot 25 procent, omdat de drempel lager is.
Hoeveel verkeer heb ik nodig?
Genoeg conversies, niet genoeg verkeer. Onder ongeveer 50 conversies in de periode schommelt de ratio al door toeval flink. Wacht op volume voor je een testwinnaar uitroept.
