¿Qué es el Paid Social? — Herramienta gratuita
Una explicación del paid social: qué abarca, por qué la distribución pagada no arregla un problema de contenido, y por qué poner dinero detrás de una publicación que nadie quería solo se la muestra a más gente que tampoco la quiere.
El paid social (social de pago) es publicidad gestionada a través del sistema de anuncios de una plataforma, pagando para poner contenido frente a una audiencia mayor de la que alcanzaría de forma orgánica.
Qué es
El paid social es publicidad comprada y gestionada a través del propio sistema de anuncios de una plataforma social, pagando para poner contenido frente a una audiencia mayor de la que alcanzaría solo con publicaciones orgánicas. Incluye publicaciones impulsadas, dark posts creados únicamente como anuncios, y campañas dirigidas por audiencias personalizadas o similares.
Cómo se mide
Se fija un presupuesto contra un objetivo elegido, alcance, tráfico, conversiones, y el sistema de anuncios de la plataforma subasta ese presupuesto por espacios publicitarios frente a una audiencia definida, reportando de vuelta el costo, el alcance y los resultados vinculados al gasto.
Malentendido habitual
El paid social se trata como un arreglo para contenido de bajo rendimiento, como si suficiente presupuesto pudiera convertir una publicación que no funciona en una que sí. No puede. La distribución pagada compra alcance, mostrando una pieza de contenido a más gente de la que llegaría por sí sola, pero no cambia si esa gente realmente quiere lo que se le muestra. Una publicación con la que nadie interactuó de forma orgánica normalmente no tenía un problema de segmentación, tenía un problema de contenido, y poner dinero detrás solo pone ese mismo contenido frente a más gente que tampoco lo iba a querer nunca. El paid social funciona mejor aplicado a algo que ya mostró tracción real en una audiencia orgánica más pequeña, guardados, compartidos, comentarios espontáneos, donde el dinero está amplificando una señal que ya existe en lugar de intentar fabricar una de la nada.
Cuándo importa
Importa para extender el alcance de contenido que ya demostró tracción orgánica genuina, o para llegar a una audiencia nueva y específica que la publicación orgánica no puede alcanzar por sí sola. Importa mucho menos, y suele desperdiciar presupuesto, cuando se usa para sostener contenido que nunca conectó con nadie desde el principio.
Términos relacionados
Características
- Qué abarca el paid social frente a la publicación orgánica
- Los principales formatos y opciones de segmentación que ofrece el paid social
- Por qué la distribución pagada amplifica lo que ya existe
- Qué pasa cuando se pone presupuesto detrás de contenido débil
- Cómo saber si una publicación vale la pena promocionar con pago
Preguntas frecuentes
¿Qué es el paid social?
Es publicidad comprada a través del sistema de anuncios propio de una plataforma social, pagando para poner contenido frente a una audiencia más amplia de la que alcanzaría sin gasto detrás.
¿El paid social es lo mismo que impulsar una publicación?
Impulsar es una forma simple de paid social. El paid social completo también incluye formatos exclusivos para anuncios, audiencias personalizadas y objetivos de campaña que un impulso básico no ofrece.
¿Puede el paid social arreglar una publicación que no rinde de forma orgánica?
No. La distribución pagada muestra una publicación a más gente, no cambia si esa gente realmente la quiere, así que una publicación débil suele seguir siendo débil con dinero detrás.
¿Qué se debe revisar antes de pagar para promocionar una publicación?
Si ya mostró algo de tracción orgánica, guardados, compartidos, comentarios, en una audiencia menor. El pago funciona mejor amplificando algo que ya resonó.
¿El paid social reemplaza la publicación orgánica?
No. Funciona junto al contenido orgánico en lugar de en su lugar, ya que el desempeño orgánico suele ser la mejor evidencia de qué vale la pena pagar para distribuir más.
