¿Qué es una publicación promocionada? — Herramienta gratuita
Una publicación promocionada es un post orgánico por el que pagas para llegar a más gente, desde la propia publicación y no desde el administrador de anuncios. Cómo funciona, por qué no es una campaña real y cuándo compensa.
Una publicación orgánica existente por la que pagas para mostrarla a más gente, promocionada desde la propia publicación o la app en lugar de crearse en el administrador de anuncios.
Qué es
Una publicación promocionada es una publicación orgánica existente por la que pagas para mostrarla a más gente, promocionada desde la propia publicación o la app en lugar de crearse en el administrador de anuncios. El creativo ya existe, así que promocionar solo compra distribución.
Cómo se mide
Pulsas Promocionar, eliges una audiencia aproximada (tus seguidores, personas cercanas a una ubicación o un paquete de intereses que sugiere la app), fijas un presupuesto diario y una duración, y la plataforma empieza a servir la publicación como anuncio en los feeds. Conserva sus me gusta y comentarios originales, así que la prueba social se mantiene. Los resultados aparecen en la propia publicación como alcance, interacciones y coste por resultado, y el gasto está limitado por el presupuesto y la duración que fijaste. Puedes detenerlo cuando quieras.
Malentendido habitual
Promocionar no es una versión barata de la publicidad, es un producto mucho más tosco. Tienes una fracción del control de segmentación, ubicaciones, objetivos y creatividades del administrador de anuncios, y la optimización por defecto persigue interacción barata en lugar de un resultado de negocio, así que acabas comprando me gusta de gente que nunca iba a comprar nada. El mismo presupuesto en una campaña bien montada, con objetivo de conversión, audiencias reales y varias creatividades, suele rendir bastante más. Promociona para amplificar una publicación que ya funciona. No es una estrategia publicitaria.
Cuándo importa
Merece la pena para anunciar un evento, para una publicación que ya supera tu media, o para un negocio local sin tiempo para el administrador de anuncios.
Términos relacionados
Características
- Definición clara y en qué se diferencia de crear un anuncio en el administrador
- Qué te deja controlar realmente el botón Promocionar: audiencia, presupuesto, duración, objetivo
- Por qué las publicaciones promocionadas conservan sus me gusta y comentarios, y por qué eso ayuda
- La comparación honesta: el mismo presupuesto en una campaña bien montada suele rendir más
- Enlaces a términos relacionados para conectar la promoción con el alcance pagado y el CPM
Preguntas frecuentes
¿Una publicación promocionada es lo mismo que un anuncio?
Técnicamente sí, se sirve y se factura como anuncio, pero es una versión recortada. Promocionar expone un puñado de ajustes; el administrador expone objetivos, ubicaciones, capas de audiencia, pujas, calendarios y varias creatividades. El mismo sistema de entrega con mucho menos control.
¿Cuánto debería gastar en promocionar?
Lo suficiente para aprender algo, que suele ser un presupuesto diario pequeño durante varios días en lugar de un gasto grande en un día. Si no sabes decir qué resultado justificaría el gasto antes de empezar, no empieces.
¿Por qué mi promoción consiguió muchos me gusta y ninguna venta?
Porque es lo que le pediste comprar. Por defecto, la promoción optimiza para interacción barata, así que la plataforma busca gente propensa a dar un me gusta. Si quieres compras o leads necesitas una campaña con objetivo de conversión, es decir, el administrador de anuncios.
¿Qué publicaciones vale la pena promocionar?
Las que ya superan tu media orgánica. Promocionar una publicación floja compra más visualizaciones de algo que la gente ya ha decidido ignorar. Deja que el resultado orgánico elija al candidato.
¿Puedo promocionar a gente que no me sigue?
Sí, y normalmente deberías. Promocionar solo a tus seguidores paga por un alcance que a menudo tenías opciones de conseguir gratis. La segmentación por ubicación, intereses o similares pone la publicación ante gente a la que nunca ibas a llegar de forma orgánica.
