O que é uma publicação impulsionada? — Ferramenta Grátis
Publicação impulsionada é um post orgânico pelo qual você paga para alcançar mais gente, a partir do próprio post e não do gerenciador de anúncios. Como funciona, por que não é uma campanha de verdade e quando compensa.
Uma publicação orgânica existente pela qual você paga para alcançar mais gente, impulsionada a partir do próprio post ou do app em vez de criada no gerenciador de anúncios.
O que é
Uma publicação impulsionada é uma publicação orgânica existente pela qual você paga para alcançar mais gente, impulsionada a partir do próprio post ou do app em vez de criada no gerenciador de anúncios. O criativo já existe, então o que você compra é distribuição.
Como é medido
Você toca em Impulsionar, escolhe um público aproximado (seus seguidores, pessoas perto de um local ou um pacote de interesses sugerido pelo app), define orçamento diário e duração, e a plataforma passa a entregar o post como anúncio nos feeds. Ele mantém as curtidas e os comentários originais, então a prova social vai junto. Os resultados aparecem no próprio post como alcance, interações e custo por resultado, e o gasto fica limitado pelo orçamento e pela duração definidos. Você pode parar quando quiser.
Mal-entendido comum
Impulsionar não é uma versão barata de publicidade, é um produto bem mais tosco. Você tem uma fração dos controles de segmentação, posicionamento, objetivo e criativo do gerenciador, e a otimização padrão persegue interação barata em vez de resultado de negócio, ou seja, você compra curtidas de quem nunca ia comprar nada. O mesmo orçamento em uma campanha de verdade, com objetivo de conversão, públicos construídos e alguns criativos, costuma render bem mais. Impulsione para amplificar um post que já funciona. Isso não é estratégia de mídia.
Quando importa
Vale a pena para anunciar um evento, para um post que já supera sua média, ou para um negócio local sem tempo para o gerenciador de anúncios.
Termos relacionados
Recursos
- Definição clara e a diferença em relação a criar um anúncio no gerenciador
- O que o botão Impulsionar deixa você controlar de fato: público, orçamento, duração, objetivo
- Por que o post impulsionado mantém curtidas e comentários, e por que isso ajuda
- A comparação honesta: o mesmo orçamento em uma campanha bem montada costuma render mais
- Links para termos relacionados, ligando impulsionamento a alcance pago e CPM
Perguntas frequentes
Publicação impulsionada é a mesma coisa que anúncio?
Tecnicamente sim, ela é entregue e cobrada como anúncio, mas é uma versão reduzida. Impulsionar expõe poucos ajustes; o gerenciador expõe objetivos, posicionamentos, camadas de público, lances, agendamento e vários criativos. Mesmo sistema de entrega, muito menos controle.
Quanto devo gastar em um impulsionamento?
O suficiente para aprender algo, o que costuma ser um orçamento diário pequeno por alguns dias em vez de um valor alto em um dia só. Se você não sabe dizer qual resultado justificaria o gasto antes de começar, não comece.
Por que meu impulsionamento deu curtidas e nenhuma venda?
Porque foi isso que você mandou comprar. Por padrão, o impulsionamento otimiza para interação barata, então a plataforma procura quem curte fácil. Para compras ou leads, é preciso uma campanha com objetivo de conversão, ou seja, o gerenciador.
Quais posts vale a pena impulsionar?
Os que já estão acima da sua média orgânica. Impulsionar um post fraco compra mais visualizações de algo que as pessoas já decidiram ignorar. Deixe o resultado orgânico escolher o candidato.
Dá para impulsionar para quem não me segue?
Dá, e geralmente é o certo. Impulsionar só para seguidores paga por um alcance que muitas vezes você teria de graça. Segmentar por localização, interesse ou público semelhante coloca o post diante de gente que você nunca alcançaria organicamente.
