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CPM 与 CPC 计算器
根据您的广告活动数据计算 CPM、CPC、CTR、CPA 和转化率。即时衡量广告效果。.
什么是 CPM？
CPM 是一千次展示的成本。公式、字母 M 为何表示“千”、什么会推高 CPM，以及为什么便宜的 CPM 未必是好买卖。.
什么是 CPC？
CPC 是花费除以点击数。公式、它与 CPM 和点击率的关系、为什么最便宜的点击往往最差，以及什么时候才该按 CPC 优化。.
什么是转化率？
转化率是转化数除以本可以转化的人群。公式、分母的选择为何改变一切，以及归因窗口如何把这个数字撑大。.
什么是 ROAS？
ROAS 是收入除以广告花费。公式、它与 ROI 的区别、由毛利率决定的盈亏平衡 ROAS，以及平台报告的 ROAS 为何偏高。.
什么是频次？
频次等于展示量除以触达，也就是平均每个人看了几次你的广告。合理区间、创意疲劳在数据上的表现，以及该怎么处理。.
什么是归因？
归因是决定哪个触点获得转化功劳的规则。常见模型、末次点击为何偏袒搜索而饿死社交，以及归因窗口如何改变答案。.
什么是付费触达？
付费触达是指因为投入预算而看到帖子的独立账号数。它如何统计、为什么会与自然触达重叠，以及买触达能解决什么、不能解决什么。.
什么是加速推广帖？
加速推广帖是你直接从帖子付费扩大覆盖的自然内容，而不是在广告管理工具中搭建的广告。了解它如何运作、为什么不等同于正式广告系列，以及什么时候值得花这笔钱。.
什么是暗帖（dark post）？
暗帖是看起来像普通帖子、却不出现在主页、只投给目标受众的广告。了解未发布帖子如何运作、为什么它并不保密，以及什么时候该用。.
什么是 A/B 测试？
A/B 测试把两个仅有一处不同的版本放在一起比较结果。为什么那一个变量就是这门功课的全部，一个赢家需要多少结果才算数，以及那些让人自信地得出错误结论的常见做法。.
什么是归因窗口？
归因窗口是指点击或浏览之后多久，转化还算在这条广告头上。点击窗口与浏览窗口有何不同，为什么放宽窗口会在什么都没变的情况下抬高数据，以及如何诚实地比较两份报告。.
什么是转化？
转化是你判定为有价值并且可追踪的动作：购买、注册、下载、表单。为什么这个定义是一种选择而不是事实，宽松的定义如何美化报告，以及在测量之前应当先定下什么。.
什么是相似人群？
相似人群是平台通过寻找与你提供的来源名单相像的用户而构建的受众。为什么来源名单决定质量，规模对精准度做了什么，以及哪些做法会产出一个毫无用处的人群。.
什么是再营销？
再营销把广告投给已经与你接触过的人：访问过网站、看过视频、弃过购物车。为什么它比冷流量转化更好，为什么这个比较对它有利，以及频次从哪里开始适得其反。.
什么是 Paid Social？
讲清楚社交付费推广：它涵盖什么、为什么付费投放解决不了内容本身的问题，以及为什么把预算砸在一条没人想要的帖子上，只会把它展示给更多同样不想要它的人。.
什么是 Brand Safety？
讲清楚品牌安全实际控制的是什么，排除列表是如何运作的，以及为什么把它收紧到让人感觉安心的程度，也会同时缩小广告能触达的受众。.
什么是 Sponsored Post？
讲清楚什么算作赞助帖、为什么在大多数市场披露是一项要求而不是礼貌，以及清晰披露实际会对表现造成什么代价。.
CPM 与 CPC 的区别
CPM 与 CPC 的区别、各自实际买到的是什么、点击率如何把两者连起来，以及为什么单看一个低 CPC 完全说明不了一场广告投放是否成功。.
自然流量与付费投放的区别
自然社交与付费社交的区别、各自真正擅长什么，以及为什么“付费只是更快的自然流量”这个假设会导致预算浪费。.