CPM 与 CPC 的区别 — 免费工具
CPM 与 CPC 的区别、各自实际买到的是什么、点击率如何把两者连起来，以及为什么单看一个低 CPC 完全说明不了一场广告投放是否成功。
CPM 是一千次展示的成本，为曝光定价；CPC 是一次点击的成本，为一个行为定价。把两者连起来的是点击率。
这是什么
CPM，即千次展示成本，是你为一千次展示支付的金额，无论任何人对它做了什么。CPC，即每次点击成本，是每当有人点击时你支付的金额，而展示本身不花钱。它们为不同的东西定价，一个是曝光，一个是具体行为，而把它们连起来的是点击率：把 CPM 除以一千，再除以你的 CTR，大致就得到这场投放正在产生的 CPC。这个算术解释了为什么创意表现会出现在一份媒体成本报告里。两场以相同 CPM 购买相同受众的投放，会因为广告本身而显示出差别很大的 CPC。
如何衡量
两者都会出现在任何广告平台的广告系列视图里，同时它们也是可以从花费、展示和点击在表格里算出来的派生数字。你按哪一个被计费是一个出价选择，与哪一个被报告是两回事：按展示购买的投放依然会显示一个计算出的 CPC，反之亦然。
常见误解
反复出现的失败是把低 CPC 本身当成好结果。便宜的点击很容易买到：放宽定向、去找便宜的版位，或者写出能诱发点击却筛不出任何人的文案，而这些做法每一种都会让下游的转化更糟。一场 CPC 只有上次一半、转化率只有三分之一的投放，是在改善某人正在汇报的指标的同时亏了钱。镜像的错误是孤立地优化 CPM，那会奖励去触及最便宜的人，而不是值得触及的人。两者都是用于诊断的中间量。真正决定什么的数字在更下游。
什么时候重要
对任何阅读或制作广告报告的人都很重要，因为这两个是被引用最多、被追问最少的数字。尤其当一个 CPC 发生了变化，而有人需要知道原因是受众、版位还是创意时最为重要。
功能
- 每个缩写的含义与它为什么定价
- 连接 CPM、CTR 与 CPC 的公式
- 哪种目标适配哪种出价方式
- 便宜的 CPC 为什么仍可能是糟糕的投放
常见问题
CPM 和 CPC 有什么区别？
CPM 是每千次展示的成本，所以你为广告被展示付费。CPC 是每次点击的成本，所以只有有人点击时你才付费。一个为曝光定价，另一个为一个具体行为定价。
CPM 和 CPC 是怎么关联的？
通过点击率。CPC 大致等于 CPM 除以一千再除以 CTR，所以在 CPM 固定时，表现更好的创意会带来更低的 CPC。这就是创意质量为什么会以媒体成本的形式出现。
我该优化哪一个？
哪一个都不该单独优化。两者都是中间成本。向真正重要的行为优化，然后用 CPM 和 CPC 去诊断漏斗在哪里变贵：CPM 高意味着这批受众触及成本高，CPM 低而 CPC 高则意味着创意不奏效。
