CPM en CPC — Gratis tool
Het verschil tussen CPM en CPC, wat elk werkelijk koopt, hoe de klikfrequentie ze verbindt, en waarom een lage CPC op zichzelf niets zegt over het succes van een campagne.
CPM zijn de kosten van duizend impressies en beprijst blootstelling; CPC zijn de kosten van één klik en beprijst een handeling. De klikfrequentie verbindt beide.
Wat het is
CPM, kosten per mille, is wat je betaalt voor duizend impressies, ongeacht wat iemand ermee doet. CPC, kosten per klik, is wat je betaalt telkens als iemand klikt, terwijl impressies niets kosten. Ze beprijzen verschillende dingen, blootstelling tegenover een specifieke handeling, en ze zijn verbonden via de klikfrequentie: deel de CPM door duizend en door je CTR en je krijgt ongeveer de CPC die die campagne oplevert. Die rekensom verklaart waarom creatieve prestatie in een mediakostenrapport opduikt. Twee campagnes die hetzelfde publiek tegen dezelfde CPM inkopen tonen sterk verschillende CPC's puur door de advertentie zelf.
Hoe het wordt gemeten
Beide worden gerapporteerd in de campagneweergave van elk advertentieplatform, en beide zijn ook afgeleide cijfers die je uit besteding, impressies en klikken in een spreadsheet kunt berekenen. Waarop je wordt gefactureerd is een biedkeuze, los van wat wordt gerapporteerd: een op impressies ingekochte campagne toont nog steeds een berekende CPC, en omgekeerd.
Vaak verkeerd begrepen
De terugkerende misser is een lage CPC op zichzelf als goed resultaat behandelen. Goedkope klikken koop je makkelijk door de targeting te verbreden, goedkope plaatsingen te zoeken of teksten te schrijven die een klik uitlokken zonder iemand te kwalificeren, en elk van die tactieken verslechtert de conversie verderop. Een campagne met een gehalveerde CPC en een derde van de conversieratio heeft geld verloren terwijl ze de metriek verbeterde waarover iemand rapporteert. De spiegelfout is de CPM geïsoleerd optimaliseren, wat beloont wie het goedkoopst te bereiken is in plaats van wie de moeite waard is. Beide zijn diagnostische tussenstappen. Het getal dat iets beslist zit verderop.
Wanneer het uitmaakt
Het telt voor iedereen die een advertentierapport leest of bouwt, waar deze twee de meest geciteerde en minst bevraagde cijfers zijn. Het telt het zwaarst wanneer een CPC is bewogen en iemand moet weten of de oorzaak het publiek, de plaatsing of de creatie is.
Gerelateerde termen
Functies
- Wat elke afkorting betekent en wat ze beprijst
- De formule die CPM, CTR en CPC verbindt
- Welk doel bij welk biedmodel past
- Waarom een goedkope CPC toch een slechte campagne kan zijn
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen CPM en CPC?
CPM is kosten per duizend impressies, dus je betaalt voor het tonen van de advertentie. CPC is kosten per klik, dus je betaalt alleen wanneer iemand klikt. Het ene beprijst blootstelling, het andere een specifieke handeling.
Hoe hangen CPM en CPC samen?
Via de klikfrequentie. De CPC is ruwweg de CPM gedeeld door duizend en door de CTR, dus bij een vaste CPM levert een beter presterende creatie een lagere CPC op. Daarom verschijnt creatieve kwaliteit als mediakosten.
Waarop moet ik optimaliseren?
Op geen van beide alleen. Het zijn beide tussenkosten. Optimaliseer naar de handeling die telt, en gebruik CPM en CPC om te diagnosticeren waar de funnel duur is: een hoge CPM betekent een duur te bereiken publiek, een hoge CPC bij lage CPM betekent dat de creatie niet werkt.
