什么是付费触达？ — 免费工具
付费触达是指因为投入预算而看到帖子的独立账号数。它如何统计、为什么会与自然触达重叠，以及买触达能解决什么、不能解决什么。
因为花钱推广而看到这条帖子的独立账号数量，在数据中与自然触达分开统计。
这是什么
付费触达是指因为花钱推广而看到这条帖子的独立账号数量，在数据中与自然触达分开统计。它既包括在广告管理工具里投放的广告，也包括用「推广」按钮加投的帖子，两者都能被平台归因到支出上。
如何衡量
平台会为同一条内容分别列出两个数字，并在能计算的情况下给出去重后的合计。一笔预算能买到多少触达，取决于你所选受众的竞价价格（通常用 CPM 表示）、定向有多窄，以及你允许同一个人看到多少次广告。受众越窄，每千次展示的价格越高，也更快撞到频次上限，于是同样的钱触达更少的人、更多的次数。
常见误解
三个反复出现的错误。把付费和自然触达相加，会把两条路径都看到的人重复计算。指望预算救活一条表现差的帖子：付费分发放大的是内容本来的表现，免费时被划走的内容，花钱后照样被划走。以及相信投放能带动自然分发。目前没有任何有据可查的机制支持这一点，这是行业里最顽固的迷思之一。广告确实可能带来间接效果，比如新粉丝或品牌搜索，但排序系统不会因为你花钱就奖励你免费的触达。
什么时候重要
当一条帖子本来就表现不错、当你需要触达自然分发永远够不着的人群、或者有截止日期等不及分发慢慢起量时，付费触达才值得花。
功能
- 清晰定义，以及平台如何在同一条帖子上区分付费与自然
- 为什么付费加自然并不等于总触达
- CPM、定向和频次如何决定预算实际买到什么
- 付费触达能解决的问题，以及它肯定解决不了的那一个
- 相关词条链接，把付费触达与 CPM、加投帖子连起来
常见问题
可以把付费触达和自然触达直接相加吗？
不行。同一个人可能通过两条路径都被触达，两者存在重叠。平台在能算的时候会给出去重后的合计；如果你自己相加，就会高估实际触达的人数。
给自然表现差的帖子加钱有用吗？
钱买到的是展示，不是兴趣。免费时人们划走的内容，付费后照样被划走，只是你还为此付了钱。付费分发放大的是内容原本的表现，修不好一条本身就弱的帖子。
付费触达就是「一键推广」吗？
推广按钮只是购买方式之一，最简单，通常也最不可控。在广告管理工具里搭建的campaign，能设置目标、版位和受众条件，这些按钮做不到，而且单次结果成本往往更低。
一笔预算能买到多少触达，由什么决定？
由你所选受众的竞价价格（以 CPM 表示）、定向的宽窄，以及你允许同一个人看到广告的次数共同决定。受众越窄，每千次展示越贵，也更快触及频次上限。
投广告会提升自然触达吗？
没有任何有据可查的机制表明付费能抬升你的自然分发，这个说法是行业里最顽固的迷思之一。广告可以带来间接影响，比如新增粉丝或有人搜索你，但排序系统并不会因为你花了钱就给你免费的触达。
