Wat is een contentpijler? — Gratis Tool
Een contentpijler is een van de paar terugkerende thema's waarover een merk post. Leer hoeveel pijlers een team echt volhoudt, hoe je ze over de week mengt en waarom een pijler geen onderwerpenlijst is.
Een van de paar terugkerende thema's waarover een merk post, zoals kennis, product, cultuur en klantverhalen. Pijlers houden de feed gevarieerd en voorkomen dat elke post een verkoopboodschap is.
Wat het is
Een contentpijler is een van een klein aantal terugkerende thema's waartoe alles behoort wat je publiceert. Een softwarebedrijf houdt bijvoorbeeld kennis, product, klantverhalen en teamcultuur aan. Elke post valt onder één pijler, en samen beschrijven de pijlers waar het account over gaat.
Hoe het wordt gemeten
Pijlers zijn alleen nuttig als ze posts opleveren, dus de werkbare test is of je binnen vijf minuten tien postideeën onder een pijler kunt opschrijven. Lukt dat niet, dan is het een wens en geen pijler. In een kalender werken ze als verdeelregel: wijs elk slot eerst een pijler toe en pas daarna een idee, en het promotionele aandeel van je feed wordt zichtbaar in plaats van toevallig. Drie tot vijf is voor de meeste teams het houdbare aantal. Gepubliceerde posts per pijler labelen laat je na een kwartaal bovendien zien welk thema echt aandacht verdient, en niet welk thema je zelf het leukst vindt om te maken.
Vaak verkeerd begrepen
De klassieke misser is pijlers verzinnen in een workshop en nooit checken of het team ze kan voeden. Een pijler die voor elke post een klantinterview vraagt, sterft geruisloos, en niemand merkt het omdat de feed zich blijft vullen met productposts. De tweede is een pijler verwarren met een hashtag of een contentcategorie. Een pijler is de belofte om iets te blijven maken. De derde is er acht hebben, wat functioneel hetzelfde is als helemaal geen plan.
Wanneer het uitmaakt
Pijlers doen ertoe zodra meer dan één persoon voor een account schrijft, of wanneer de feed is afgegleden naar alleen maar product. Ze maken die verschuiving zichtbaar voordat het publiek dat doet.
Gerelateerde termen
Functies
- Heldere definitie van een contentpijler en het verschil met een onderwerp of hashtag
- Hoeveel pijlers een klein team volhoudt, en waarom meer juist slechter is
- Pijlers mengen over de week zodat het promotionele aandeel eerlijk blijft
- De test die aantoont dat een pijler echt is: kun je er nu meteen tien posts onder schrijven
- Links naar verwante termen zodat pijlers aansluiten op je contentkalender en postfrequentie
Veelgestelde vragen
Hoeveel contentpijlers moet ik hebben?
Drie tot vijf voor de meeste teams. Minder en de feed herhaalt zichzelf; meer en je houdt er geen enkele vol, wat op hetzelfde neerkomt als er geen hebben.
Is een pijler hetzelfde als een categorie of een hashtag?
Nee. Een hashtag is een label en een categorie een archiefsysteem. Een pijler is een belofte over wat je blijft maken, en daarom moet het iets zijn dat je elke week kunt produceren.
Hoe kies ik mijn pijlers?
Leg over elkaar waar je publiek steeds naar vraagt en waar je bedrijf echt verstand van heeft. Een pijler waarover je geen gezag hebt, stort binnen een maand in.
Hoeveel van de feed mag promotioneel zijn?
Maak product één pijler naast andere in plaats van een vaste verhouding af te spreken. Als elke tweede post een verkoop is, haken mensen af, wat de cijfers ook zeggen.
Wanneer moet ik van pijlers wisselen?
Als er al een paar maanden geen posts meer uit een pijler komen, of als het publiek is opgeschoven. Beoordeel per kwartaal in plaats van te reageren op één slechte week.
