Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ? — Outil gratuit
Un pilier de contenu est l'un des quelques thèmes récurrents d'une marque. Découvrez combien de piliers une équipe peut réellement tenir, comment les répartir sur la semaine, et pourquoi un pilier n'est pas une liste de sujets.
L'un des quelques thèmes récurrents sur lesquels une marque publie, comme l'éducation, le produit, la culture ou les témoignages clients. Les piliers gardent le fil varié et évitent que chaque publication soit un message commercial.
Ce que c’est
Un pilier de contenu est l'un des rares thèmes récurrents auxquels tout ce que vous publiez appartient. Une entreprise logicielle peut tenir quatre piliers : éducation, produit, témoignages clients et culture d'équipe. Chaque publication se rattache à un pilier, et les piliers réunis décrivent ce dont parle le compte.
Comment on le mesure
Les piliers ne servent que s'ils produisent des publications, donc le test concret est de savoir si vous pouvez lister dix idées de publications sous un pilier en cinq minutes. Sinon, c'est un souhait et non un pilier. Dans un calendrier, ils agissent comme une règle de répartition : attribuez un pilier à chaque créneau avant d'y mettre une idée, et la part promotionnelle du fil devient visible au lieu d'être accidentelle. Trois à cinq est le nombre tenable pour la plupart des équipes. Étiqueter les publications par pilier permet aussi de voir, au bout d'un trimestre, quel thème capte réellement l'attention plutôt que celui que vous préférez produire.
Souvent mal compris
L'échec classique consiste à inventer des piliers en atelier sans jamais vérifier que l'équipe peut les alimenter. Un pilier qui exige un entretien client à chaque publication meurt en silence, et personne ne le remarque parce que le fil continue de se remplir de publications produit. La deuxième erreur est de confondre un pilier avec un hashtag ou une catégorie. Un pilier est un engagement à continuer de produire quelque chose. La troisième est d'en avoir huit, ce qui revient exactement à n'avoir aucun plan.
Quand cela compte
Les piliers comptent dès que plusieurs personnes écrivent pour un compte, ou quand le fil a glissé vers du tout produit. Ils rendent cette dérive visible avant que l'audience ne la voie.
Termes associés
Fonctionnalités
- Définition claire du pilier de contenu et sa différence avec un sujet ou un hashtag
- Combien de piliers une petite équipe peut tenir, et pourquoi en avoir plus est pire
- Répartir les piliers sur la semaine pour que la part promotionnelle reste honnête
- Le test qui prouve qu'un pilier est réel : pouvez-vous écrire dix publications dessus tout de suite
- Des liens vers les termes associés pour relier les piliers à votre calendrier et à votre cadence
Questions fréquentes
Combien de piliers de contenu faut-il avoir ?
Trois à cinq pour la plupart des équipes. Moins, et le fil se répète ; plus, et vous n'arrivez à en tenir aucun, ce qui revient à ne pas en avoir.
Un pilier, est-ce la même chose qu'une catégorie ou un hashtag ?
Non. Un hashtag est une étiquette et une catégorie un système de classement. Un pilier est une promesse sur ce que vous continuerez à produire, c'est pourquoi il doit être alimentable chaque semaine.
Comment choisir ses piliers ?
Croisez ce que votre audience demande sans cesse avec ce que votre entreprise maîtrise vraiment. Un pilier sur lequel vous n'avez pas d'autorité s'effondre en un mois.
Quelle part du fil doit être promotionnelle ?
Faites du produit un pilier parmi d'autres plutôt que de fixer un ratio. Si une publication sur deux est une vente, les gens décrochent, quels que soient les chiffres.
Quand faut-il changer de piliers ?
Quand l'un d'eux ne produit plus rien depuis deux mois, ou quand l'audience a bougé. Faites une revue trimestrielle plutôt que de réagir à une seule mauvaise semaine.
