O que é Watch Time? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre watch time: o que esse número de fato soma, e por que ele recompensa alcance tanto quanto retenção, o que significa que uma conta pode melhorar o watch time enquanto cada espectador sai mais cedo.
Watch time é o número total de minutos que um vídeo foi assistido somando todos os espectadores, um valor acumulado, e não uma média por espectador.
O que é
Watch time é o número acumulado de minutos que um vídeo foi assistido, somado entre todos os espectadores que apertaram o play. É relatado como um total corrente, por vídeo ou pela biblioteca inteira de uma conta em um período escolhido.
Como é medido
Cada segundo que um espectador passa assistindo a um vídeo é somado a um total corrente; se mil pessoas assistem trinta segundos cada de um vídeo de dois minutos, o watch time total é de quinhentos minutos, independentemente de quanto do vídeo qualquer pessoa terminou.
Mal-entendido comum
Como o watch time é um total, e não uma média, ele recompensa alcance tanto quanto retenção. Uma conta pode postar um vídeo que alcança muito mais gente do que o normal, e mesmo que cada espectador individual assista a uma fração menor dele antes de sair, o simples aumento no número de espectadores ainda pode empurrar o watch time total para cima. Lido isoladamente, um watch time crescente parece prova de que o conteúdo está prendendo mais atenção, quando pode simplesmente significar que mais gente está vendo, cada uma por menos tempo. O número precisa de um segundo indicador ao lado, tempo médio de exibição ou taxa de conclusão, para dizer se os espectadores individuais estão assistindo mais, ou se o total está sendo sustentado só por um público maior.
Quando importa
Importa para entender o tempo total gasto com o conteúdo de uma conta e para sinais de ranqueamento no nível da plataforma. Importa bem menos como medida isolada de se um vídeo específico está prendendo atenção, papel que cabe ao tempo médio de exibição e à taxa de conclusão.
Termos relacionados
Recursos
- O que o watch time mede e como é totalizado
- Por que o watch time é uma soma, não uma média por espectador
- Como o crescimento de alcance pode inflar o watch time sozinho
- Por que um watch time crescente não garante retenção melhor
- Com que indicador cruzar o watch time para ver o quadro completo
Perguntas frequentes
O que é watch time?
É o número total de minutos que um vídeo ou conta foi assistido, somando cada espectador, e não uma média de quanto tempo qualquer pessoa assistiu.
Watch time é a mesma coisa que duração média de exibição?
Não. Watch time é um total acumulado entre todos os espectadores, enquanto a duração média de exibição divide esse total pelo número de visualizações para mostrar um valor por espectador.
O watch time pode subir enquanto a retenção piora?
Sim. Se um vídeo alcança muito mais gente, o watch time total pode subir mesmo que cada espectador individual assista a uma fração menor dele antes de sair.
Por que as plataformas destacam tanto o watch time?
Porque ele se correlaciona com quanto tempo as pessoas passam na plataforma como um todo, o que importa mais para a plataforma do que para um único criador julgando um vídeo específico.
Com que o watch time deve ser cruzado?
Cruze com a duração média de exibição ou a taxa de conclusão, para que um total crescente não seja confundido com espectadores assistindo individualmente mais de cada vídeo.
